郎酒欲开发“土豪”产品 意在何？

　　先让我们回顾一下2013年白酒行业动态。

　　2013年1月开始，白酒行业震荡不已。先是"门"、"塑化剂"事件，接着又是限制"三公"消费、军委禁令等等，使得在前两年还在高歌猛进的酒企纷纷刹不住车，在极短的时间形成了市场上产品滞销的"堰塞湖"效应。

　　2013年5月-10月，各大酒厂纷纷变招。茅台率先恢复理性价格，五粮液不断推出新品，剑南春继续以不变应万变，泸州老窖宣布旗下国窖系产品保价的同时不断加重泸州系产品的营销比重。而前两年营销风头最劲的郎酒和洋河除了应景式的推出几款中低价位产品外，反而在重大营销上乏新可陈。

　　中秋前后，各大酒厂纷纷尝试跨界电商(茅台、五粮液、郎酒、泸州老窖都已分别触电)，是否取得成效还需要时间来验证。

　　接近年末的时候，从郎酒传出开发"土豪"产品。在11月份，这个无论时间、市场都不适合推出新品的月度里打造新品，而且号称"土豪"。郎酒的营销葫芦里究竟卖的是什么药?是年底大作还是仅仅为了明年新品上市的造势?

　　并且在整个白酒行业产品价格日趋理性的时刻仍然坚持打造"土豪"产品，似乎并非理性行为。