白酒企业广告投放正在回归理性

　　黄学辉称，今年央视招标，白酒行业积极性的确不高，而去年则比较火爆。今年的央视招标白酒企业只有洋河，而其他食品饮料表现不错。白酒行业的缺席跟行业大环境有关，跟国家政策有关。我现在比较担心的问题是，央视多次拿白酒行业开刀，大有贬白酒捧葡萄酒的意味，但是白酒行业不能再继续投钱了，明年的315不知是否还会拿白酒行业开刀。

　　当然，这跟政策是有一定关系的。

　　受现在的多方面影响，白酒行业可能会在传播方面转投新媒体，新媒体会成为一个选择途径。其实反观，央视受冲击也很厉害，近些年，网络媒体已经盖过了央视的风头，白酒自身也进入了一个调整期，不会再像以往押宝一样，豪掷亿元投放广告，白酒的付出和收入不成正比，在这方面也会调整为更理性的投放。我预测，以后白酒会在新媒体传播方面加大投放比例。因为白酒行业需要直面消费者，加强跟消费者的互动。

　　现在白酒行业很多渠道都在衰退，过去的名烟名酒店等多数都是背后在依靠团购在支撑，现在很多名烟名酒店面临倒闭，电商的崛起对传统渠道打击很大。信息时代的到来，消费者的选择也更多，所以白酒企业要加强跟消费者的沟通，必然在媒体投放方面也要进行理性的调整。