白酒市场的逆袭者
曾经寄生于"三公消费"而风光无限的酒水企业，如今泡沫已被吹破。无论是酒水厂家，还是酒水经销商、零售商都受到了巨大的冲击。上半年各大酒水企业纷纷交出了一份最差的"悲情中报"。
金九银十，在往年的酒水市场上这四个字为酒水企业带来了无限惊喜。而今年，在市场期待中秋节国庆双节所组成的销售旺季给酒水市场带来些许惊喜之时，各大酒水厂商却交出了一份最差中报成绩单。资本市场上，曾经风光无限的中国股市骄傲--白酒股也是持续低迷，多只个股的股价已经"腰斩"创下新低。
酒水市场萎靡不振的主要原因是高端酒市场遇冷。去年以来，在"三公消费"受限、"禁酒令"、"八项规定"等政策的持续影响下，酒水行业就步入了调整期。在如此大环境下，谁能率先放下曾经高不可攀的荣耀，舍本保命，争取薄利多销，从而突围而出，已然成为了酒水业界都在关注的话题。
中国从来都不缺乏逆袭者。创立七年，在2012年攀到高峰，拥有数十家线下直营店并凭此雄踞华南酒业龙头，被业界誉为华南地区酒水零售平台的一九在线，经历过半年的调整，最近大动作频频，颇有揭竿而起之意。凭借良好的供应关系与完善的物流渠道，率先打响了让利炮，无论是中秋订货会、会员促销返利、国庆大促，国内外名酒的定价之低，让整个业界都大跌眼镜，也凭借火爆的市场反映，提交出一份不俗的成绩单。
让利，是否无利可图？记者在一九在线市场部经理梁小姐处得到了答案。让利，是让更多人能够享受到真正的实惠，只有让消费者买得开心，买得放心，不担心买到高价酒，就会吸引来更多的客源，同时，才能在这样低迷的大环境中突围而出，成功逆袭，梁小姐如是说。
这值得广大酒水厂商参考借鉴，在某些厂商看来，或许在广告上玩弄字眼，在包装容量上偷换概念能短时间内吸引来不少的目光，但只有真正地向消费者让利，才能获得更大的支持，才能真正地逆袭。
