白酒企业所肩负的责任感和使命感

一个广告，有了差异化定位，和常识性创意，然后就到了传播环节。

白酒品牌抢滩新年、春节之际的电视黄金时段做广告，是个不错的传播策略。然而，不少白酒品牌在传播方面存在两个问题，一是不够时尚，二是不够亲民。

白酒广告总是在说历史，画面的场景与人物穿着大多也是古代，缺乏与时俱进的传播心态。同时，白酒广告就像是高傲的高富帅，霸气侧漏、不厌其烦的重复自己"我高，我富，我帅"，身段太高，不够亲民。

目前，电视硬广告有个发展趋势就是硬广告软性化，也就是"情节化、微电影化"。观察2013年新年的电视广告，德芙巧克力可谓硬广告软性化的成功之作，不仅把硬广告拍成了"微电影"，还拍成了"连续剧"，集，年轻男女偶然相逢，女对男芳心暗许；第二集，女有情男有意，男主角拿着德芙巧克力跑到女主角家里去泡妞；不知有没有第三集……德芙巧克力的系列广告，对于白酒企业有很大的借鉴作用，它的成功点恰恰证明了前文所提到的几点：品牌差异化，创意常识性；在此基础上，又起到了时尚、亲民等效果。

现在，中国的流行思潮是呼唤正能量，传达正能量。白酒行业的每个企业，都有向社会呼唤、传达正能量的责任感和使命感。

劲酒虽好，不可贪杯，是在传达正能量；

白金酱酒，小杯喝，讲究！也是在传达正能量；

跨越百亿新征程，令消费者加深白酒暴利的误解，这就不是传达正能量了。

张华勇建议，2013年，白酒企业应该向社会积极传达正能量，比如少喝酒，喝生态健康酒，严防酒驾，小杯喝酒让白酒酒宴更有品位，多参与公益事业，未来的白酒行业已非多年前传说中的"暴利行业"，而是朝向价有所值、市场经济规律决定价格导向的方向发展，等等。

高富帅需要泡妞，但是不要砸钱作水漂，被人戏称"铁多人傻"；白酒需要广告，但是不需要"白广告"，定位、创意、传播都正确，就不会产生"白广告"。