2013年郎酒的遗憾

当一个企业以超常规的速度发展时，往往在发展的过程中积累下弊病，比如郎酒的高库存。这在白酒行业乃至于其他很多行业并不是特例，然而在快速崛起的郎酒身上，这个问题格外突出。

假如外部环境和行业能再多给郎酒一些时间，让郎酒对快速成长中所累积的问题进行梳理和消化，郎酒的今天可能远远不是现在的样子，然而变化来得太过突然。

从去年下半年开始，一直处在风声鹤唳之中的高端白酒遭遇实质性的调整。高端酒消费需求的萎缩让郎酒的高库存问题迅速暴露出来并且矛盾不断升级。汪俊林在2012年曾对媒体表示，2012年红花郎价格在四川、重庆等成熟市场下滑厉害，并计划在2013年减少对西南市场20%的出货量。

工信部网站上的一条关于"四川白酒行业效益今年一季度出现负增长"的报告，让郎酒的渠道库存危机进一步升级。

报告显示，郎酒集团总库存高达65.9亿元，其中成品库存超过57.7亿元。这一消息发出后，市场上不断曝出郎酒渠道严重压货的情况，进一步加剧了郎酒的渠道危机。

9月初，郎酒集团与四川1919企业管理连锁有限公司之间的矛盾激化，也引发了行业的关注。从这一事件中，外界也纷纷猜测郎酒深受渠道之困，假如不是1919直供的低价策略确实给郎酒的价格体系带来切肤之痛，严重影响到郎酒的渠道利益，恐怕郎酒也不至于要在当前的不利局势下，与1919直供"决裂"。

郎酒的另一个震荡自然就是董事长汪俊林的突然"消失"。作为一手将郎酒起死回生并缔造了郎酒速度的掌舵者，汪俊林对于郎酒的意义非同寻常。在汪俊林缺席郎酒的这段时间，郎酒内部管理和外部市场信心也都随之受到影响。

自去年12月起，汪俊林的手机就一直处于关机状态，而市场上关于汪俊林回归郎酒的传言也不时浮出，但到目前为止仍然没有确实消息。也有行业人士猜测，即便汪俊林重返公司，在一段时期内可能也不会有太大动作，郎酒的处境依然艰难。

对郎酒来说，当前的局势可以说是内困，近期公司频频被曝出的裁员和解约事件，也反映出郎酒的危机已从外部蔓延到公司内部。郎酒能否挺过这次冲击，也给行业留下来一个问号。

有一位关注茅台的行业人士这样表示，"我去年还认为郎酒是茅台的竞争对手，（如今）郎酒可以作为一个关注对象，但我认为它对茅台的威胁，已经过去了。"