酒商发现“她”蕴藏着即将爆发的大潜力
发表于:2024-05-02 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年05月02日,保乐力加在中国换帅,并表示开拓新的消费群体女性市场。 一个月前,新西兰葡萄酒种植者协会也宣称,年轻一代特别是25~35岁的中国女性是其重点对象。从服装到手表再到汽车,现在连酒商都想分"她"市场一杯羹,
保乐力加在中国换帅,并表示开拓新的消费群体女性市场。 一个月前,新西兰葡萄酒种植者协会也宣称,年轻一代特别是25~35岁的中国女性是其重点对象。从服装到手表再到汽车,现在连酒商都想分"她"市场一杯羹,可见"她"的潜力。
"来店里买酒的,三分之一是女性。"杭州的一位酒庄老板徐黎鸣说,在他接触的女性消费者中,就有很多葡萄酒的忠实粉丝。 "品鉴会上,女性也多起来了。她们中不少人纯粹因为爱喝。"小郭就是这样一位"爱喝者",她家里收藏了不下200瓶葡萄酒,和朋友聚会时,也已将葡萄酒替代了饮料和啤酒。
在进口超市,适合女子饮用的葡萄酒占了绝大多数。在万象城Ole,记者大致数了下,口感偏甜的干白、起泡酒或桃红之类占6成以上。"我们有189个葡萄酒单品,适合女性的占85%左右。"杭州山姆店相关负责人称,来超市购买葡萄酒的人群,以30岁左右居多,其中一半是女性。
女子们喝葡萄酒,除了大家鼓吹的养生、美容外,享受的感觉是打动她们的重要因素。"我喜欢周末时,和朋友开瓶红酒,窝在沙发上,边看电视边品。"目前做了全职太太的恬恬,最喜欢逛超市,买的最多的就是酒,诸如单宁较重红酒、口感偏甜的起泡酒、混合型鸡尾酒等,有些连男性都不敢挑战,恬恬和闺蜜们都去尝试。据徐黎鸣介绍,女顾客的回头客很多,一月一购算少的,"不单只是口感偏甜的酒,特的、复杂的红酒也是她们经常选择的。爱喝、会喝的程度不逊男士。" 难怪被盯上了。
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