用白酒的烈度 致敬青春
高考结束,成了准大学生的你用什么方式怀念那段岁月?进城打工一年多的你用什么回馈青春?大学毕业的散伙饭,你用什么致青春?
"兄弟,来点酒吧,今天就想一醉方休,喝白的!"睡在你上铺的兄弟说,这是他离开校园前最想干的事儿。
白酒劲儿真大,大家喝得东倒西歪,最后不记得离别的伤感场面。回忆里,只有空空的宋河"嗨90"倒在地上。嗨,再见,大学、青春……
潮品牌
小宝酒、嗨80、嗨90,给你一个喝酒的理由
去年夏天,河南宝丰酒业"小宝X-boy"诞生了,作为全国首款直接定位于85后受众的清香型白酒,标志着宝丰酒业了白酒行业按年龄群划分消费者的新时代。
今年年初,"宋河扣扣"时尚白酒腾空出世,作为宋河酒业试水网络的专属产品,表现非凡。今年5月,宋河再度推出定位80后、90后的年轻潮品牌--嗨80、嗨90。
从产品品性来看,宝丰小宝酒与宋河扣扣、嗨80、嗨90都具有年轻、时尚的个性特征。价格偏低,包装萌、酷、炫,饮用方式走混搭路线,可与酸奶、雪碧、可乐、冰红茶、苏打水等饮品搭配,口感有点甜、有点酸、有点涩,仿佛一杯精心调制的Mojito,散发青春的味道。
潮营销
盯上80后、90后,得借用新媒体
宝丰酒业品牌总监晋育锋将小宝酒比喻成一个机智、幽默、讲义气,可以陪你一起唱歌、打架、喝酒、泡妞的85后哥们儿。
消费者恐怕只有在新媒体才能搜索到这款产品的身影。于是,新浪微博@小宝X-boy凭借轻松、幽默的优势捕获大批年轻粉丝;去年10月,以小宝酒为主题的微电影《无知?无畏!》再次激起年轻人的青春梦想。
拥有流线型瓶身的宋河扣扣,一经上线便成为酒类网购的经典案例,创下6天预售10万瓶的纪录,一度成为在酒仙网上线时间最短、最为抢手的酒品。新产品嗨80、嗨90也抢先在酒仙网、天猫、京东、苏宁易购等国内十一大电子商务平台同步销售。
宋河酒业总裁王祎杨认为,80后、90后作为白酒的未来消费人群,是下个10年中国酒业发展的主要驱动力量。宋河通过电子商务平台进行销售,以迎合80后消费群体的需求。
潮理念
行业将逐步迈入
消费者品牌时代
河南省酒文化产业发展研究所所长李策认为,对于传统的白酒来说,潮品牌目前尚处于探索阶段,短期内不会成为消费的主流。同时,潮品牌的个性特征决定了它不再适合传统渠道,新媒体的运用将会为其推广注入新活力。
"白酒潮品牌仅仅是个开始,小宝酒的诞生意味着宝丰酒业率先开始从真正意义上关注、研究和分析消费者,行业逐步迈入消费者品牌时代。"宝丰酒业品牌总监晋育锋说。