雪津啤酒总裁何建平：提高品牌优势 增加品牌亮点
雪津啤酒我想大家都不陌生，很多人也很喜欢饮用雪津啤酒。
近几年，雪津借助世界500强的综合实力和全球化平台优势，着力打造百威和雪津两大高端产品的组合优势，形成拳头优势。百威英博雪津更借助成为NBA 官方战略合作伙伴、巴西FAFI 足球世界杯啤酒类赞助商和聘请NBA 巨星麦迪、举办海西的NBA 篮球赛等等来提升品牌年轻化、时尚化元素，使得品牌更具有激情和活力，同时借助海西迎宾酒、518、98 指定用酒等提升品牌领导地位，打造海西品牌优势。
记者：你们认为，"巩固和提升海西品牌地位"是首要工作，那么在这方面你们做了哪些工作？
何建平：这几年，我们先后投入10.6 亿在漳州新建国际的新厂基地，在莆田先后投入2.4 亿元兴建两条国际先进的整装进口易拉罐生产线，每年投资超过3000 万元用于常规技改升级及保持环保投入。我们深知，品牌的精耕细作都来源于市场的历练和消费者的检阅，因此我们任何时候都以品牌为发展要务。
记者：百威英博雪津作为福建省啤酒行业的龙头企业，单品品牌产销量居全国前茅，您在福建推广的这个项目有什么亮点之处，能引导福建省的经济、酒业行业带来怎样的发展？
何建平：品牌高端化、年轻化、时尚化是百威英博这几年的亮点。福建啤酒市场向来是群雄逐鹿的核心市场，加上外资的进入，市场的容量不大，却是品牌林立、消费层次分明。啤酒业之间的竞争从原先小品牌、地方性品牌的单一竞争逐步演变为大品牌、全方位、多角度的高端竞争。消费者啤酒消费需求旺盛，传统啤酒销售方式深受百姓爱戴，这对进一步挖潜市场消费量，实施深度营销战略起到积极的效果。百威英博不断做强做大，对福建啤酒产业的进一步整合和发展将起到积极的作用。相信未来的几年，也将是福建啤酒业竞争强度大、层面快速升级的特殊时期，寡头间的竞争必将新一轮的行业洗牌，同样也将不断推动啤酒品牌的高端化和消费的个性化，这也将快速带动福建啤酒业实现新一轮增长，福建啤酒行业会向成熟、高端化发展。
