丰联加强酒水品牌细分 “收购+建设”双管齐下
作为联想控股成员企业，丰联集团是一家以白酒业务为重点，专事经营管理酒水品牌的公司。并购重组是丰联集团业务发展的主要途径，2011年以来先后控股、收购湖南武陵酒业、河北板城酒业、山东孔府家酒业、安徽文王酒业，欲分羹白酒市场的意图明显。
然而，2012年白酒行业多次曝出"塑化剂"事件等产品质量问题，且渠道和终端层面表现不佳，市场萎靡不振。和君咨询集团酒水事业部咨询师戴峥表示，从一线名酒2013年一季报看，净利润增速下滑、预收款减少、费用高企、现金流状况不佳已成为业内普遍现象。二季度是白酒销售淡季，预计业绩表现或更差，价格战将更激烈。 "2013年白酒市场不太平，未来离场的人会更多。"戴峥说。
"底子好、不冒进、按行业规律做事的企业，面对行业低谷抵抗挑战的能力强，贪功冒进、想快进快出的企业受到冲击大。"路通表示，价格回归、新进入者增加、去库存化是白酒企业面临的现实问题。他透露，丰联集团一季度情况较好，但四、五月份压力传导感觉较明显。年内公司经营重点是盘活存量业务，开辟增量业务，加强品牌推广和市场细分拓展。目前已对四家白酒企业及旗下品牌做了初步规划，有些品牌市场定位在特定区域，有些品牌将在全国做细分价位拓展。并寻找合适的品牌和机会，继续关注行业收购兼并。
路通说，搭班子、定战略、带队伍是联想管理体系长期贯彻的理念。丰联留给自己一年半的时间来优化旗下四家企业及品牌的运营体系、管理理念和业务规范，使之成为更加成熟完善的整体。
丰联集团下属企业板城酒业公司总经理谭小林对记者表示，被并购企业团队稳定很重要。过去一年，板城酒业进行了内部年轻选拔、设备改造、产品梳理、品牌建设等工作，未来公司将以石家庄、承德为核心市场，向北京、天津等周边市场拓展。
针对泛全国化品牌和区域酒企，戴峥建议，企业应着力打造自身品牌，与当地自然特点、历史典故、风俗习惯、消费习惯等相结合，否则在激烈市场竞争中将面临"昙花一现"。
