国外品牌啤酒销售市场所占份额不敌国内
发表于:2024-05-08 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年05月08日,通过走访发现,尽管国外品牌啤酒也出现了较大的降价幅度,但在价格上仍然比同类国内品牌啤酒高。百威、嘉士伯和喜力等听装啤酒单价都在5元以上,而雪花、金龙泉等同等容量单价都在3元左右。"一般市民的口味比较淡
通过走访发现,尽管国外品牌啤酒也出现了较大的降价幅度,但在价格上仍然比同类国内品牌啤酒高。百威、嘉士伯和喜力等听装啤酒单价都在5元以上,而雪花、金龙泉等同等容量单价都在3元左右。
"一般市民的口味比较淡,而国外品牌啤酒在口味上比较苦,却有一部分固定的群体,如留学生或是在武汉工作的外国人,但这部分消费者的数量比较有限。"超市销售人员表示。正在购买啤酒的市民韩先生说:"夏天家里一直都会有几瓶冰镇啤酒,自己和朋友都可以喝,国产啤酒喝了很多年,习惯那个口味,再加上价格比较便宜,所以一般都选择固定的国内品牌。"
随后记者电话采访了从事洋酒销售多年的刘经理,其表示进口啤酒走入国内超市主要是为了拉动销量,但国外品牌的啤酒在销售市场内所占的份额是很小的,销量主要还是集中在酒吧、KTV这样的特殊的消费场所。
中投顾问食品行业研究员简爱华认为,洋品牌啤酒拓展中国市场的短板在于市场和渠道,优势在于品牌影响力、产品品质和管理水平。
以前外资品牌多通过兼并本土品牌来弥补这一劣势,现在则通过直接促销来抢夺中端市场,但要超越国内品牌啤酒还需时日。
啤酒
品牌
市场
销售
口味
价格
单价
市民
超市
销量
消费
份额
场所
便宜
特殊
较大
优势
劣势
同类
品质
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