把中国白酒卖到世界 归根结底是卖"文化"

经济学家、企业家走进泸州老窖

前不久，在泸州举行的2012亚布力企业家论坛CEO研讨会上，著名经济学家张维迎、泰康人保董事长陈东升等国内数十位知名经济学家、企业家就"以白酒为例谈中国文化走向世界"主题进行了深入探讨。

拥有特的品牌文化已成为衡量酒企的标志。但与会专家指出，打造品牌文化往往是一项耗时、耗力的艰巨工程，企业必须承受与坚持。

以泸州老窖为例，从1986跻身泸州市级文物保护单位，到1996年1573窖池成功申报为全国文物保护单位，再到2006年泸州老窖酒酿制技艺位列首批国家非物质文化遗产名录、1573窖池群入围"中国世界文化遗产预备名单"，时间跨度为20年。

把中国白酒卖到世界，归根结底是卖"中国文化"。酒文化与中国文化有何关联？白酒营销专家告诉记者，酒的历史悠久，与传统文化在历史、文学、艺术等多个分支形成交集，形成特的酒文化。例如酒的产生与发展史；与酒有关的故事、人物；关于酒的诗词歌赋；舞蹈、书法、音乐等酒艺术，及酒具的演变史、酒俗、酒礼等。

今年9月，泸州老窖国际发展（香港）有限公司的成立，标志着泸州老窖的全球化战略启动，旨在以香港为跳板，借助合资公司股东在全球的品牌优势、营销网络和国际影响力，实施泸州老窖品牌国际化深耕。