白酒企业砸重金领衔央视广告招标

被誉为中国市场"风向标"的2013年电视台黄金资源广告招标大会昨日落下帷幕，此次央视累计揽金158.81亿元，同比增11.39%，也创下19年来的新高。

今年"限酒令"仍在实行，但这难以阻挡白酒企业投放央视广告的热情。除标王剑南春外，茅台和五粮液(000858)两大白酒巨头分别以3.52亿元和4.99亿元的高价竞得《新闻联播》报时广告。据统计，包括剑南春、五粮液、茅台、汾酒等四家酒企共掷金17.22亿元给新闻报时，白酒企业可谓风光无限。

由于相关规定的限制，酒企在昨日的招标过程中只能参与四个项目的竞投。因此，前半场的竞标过程中，酒企略显含蓄，几乎全部集中的下半场《新闻联播》报时组合竞投项目之时开始发力。进展到傍晚之时，酒企已经互相较起了劲，在互相抬高投标价格之时也不断带领着酒企拉开了与其他类型企业间的整体投资额度。

除茅台和五粮液外，洋河酒业以3.12亿元夺得《梦想合唱团》和《中国好功夫》的冠名权，水井坊(600779)以7799万元获得央视纪录片频道白酒业冠名权。而四特酒作为白酒行业中的"小家碧玉"也首次亮相央视广告招标会，并与苏泊尔(002032)共同获得《舌尖上的中国II》的冠名权。对此，有消费者认为支撑酒企"挥金如土"的是其销售背后的暴利，但也有专家认为，目前白酒行业仍处于上升时期。