白酒企业 依然看好央视大舞台

回顾去年的央视招标会，贵州茅台以4.43亿元的中标价获得了央视4个单元的标的，成为昨日的标王。而当时，剑南春是在第六单位以1.3亿元夺得一个新闻联播报时广告标的。

如今，从目前公开的数据可以看出，茅台央视投入广告费为6.23亿元﹔剑南春6.09亿元﹔五粮液4.99亿元﹔西凤酒3.42亿元﹔劲酒3.17亿元﹔洋河股份3.11亿元汾酒1.61亿元﹔四特酒1.6亿元﹔水井坊7799万元。

对于西凤酒今年的巨资投标，接受《证券日报》记者采访的西凤酒相关人士则表示，央视是酒企业都看好的一个品牌宣传舞台，而西凤酒要打造千亿目标，品牌推广必须走在前面。

据上述人士对记者表示，去年西凤酒投资3.3亿元在央视做广告，公司销售收入增长了42%，而今年的目标则是40亿元，公司未来的还要实现千亿目标，品牌、质量、渠道是实现目标的根本，而品牌宣传更重要。而这次投入的4亿多的广告费分别中标在新闻联播提示、经济信息联播总冠名、经济半小时等。

而据相关人士了解，西凤酒今年的销售目标是要达到40亿元，而在11月份，这个数字基本上完成了。

另外，本报记者就招标一事致电五粮液，其品牌管理部人士对记者表示，从公司招标的情况看，今年招标额超过去年的数额，表明五粮液看好明年下半年的市场行情，另外，五粮液要完成千亿目标也需要品牌上的推广，央视广告投放对渠道凝聚力有很大的帮助。另外，"十八大"会议后，五粮液更看好中国经济走势，对市场充满信心。