茅台申请“葵花”商标，不只是“保护”那么简单

　　虎茅被黄牛疯炒终端价格遭腰斩风口刚过，茅台申请"葵花"商标再次引起行业风动。

　　2月20日，《华夏酒报》记者在中国商标网上获悉，中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司目前正在申请两枚"贵州茅台酒 KWEICHOW MOUTAI"商标，两枚商标图形中分别包含大叶葵花、小叶葵花图案，申请/注册号分别为"62388608""62388615"，两枚商标，国际分类均为"33-酒"，目前状态均为"申请中"。

　　2月21日，在北京从事老酒收藏的姜先生告诉记者，由于茅台"葵花"产品的极度稀缺性和特殊性，大叶葵花、小叶葵花生产年份极少，当时多为出口，时隔四五十年，存量极少，在历次拍卖会上拍出天价。此次茅台申请"葵花"商标，不管出于何种考虑，在收藏界都可能会掀起波澜。

　　"茅台申请葵花商标，不可能仅仅是为了商标保护这么简单，其中多多少少都有申请成功后推超高端稀缺产品的可能。"福建老酒收藏人士张先生表示。

　　01 "葵花"稀缺，保护正当时

　　茅台葵花在茅台的发展中是特殊年代的特殊产品，并且葵花为出口产品，在国内流通的极少，在茅台的藏品中极为稀缺。

　　据相关资料显示，大叶葵花产于1967年～1968年，小叶葵花产于1968年～1975年初，存量极少。葵花牌茅台最初的式样为"大叶向阳"葵花图案，且贵州的"贵"字为繁体。随后改用山东省食品进出口公司的"葵花"牌国际注册商标，并将"贵"字改为简体。

　　1973年4月29日，中国粮油进出口公司下文通知，将外销茅台由"葵花牌"恢复为"飞天牌"。1975年2月，中国粮油进出口公司贵州分公司通知当年出口茅台酒一律使用"飞天"新商标。三年后的1978年，经批准，25.8万张原封存的葵花牌商标被用于内销酒上，即正标为"葵花牌"，背贴为"三大革命"。据悉，当年25.8万瓶三大革命葵花到现在仅存250瓶左右。

　　中国副食流通协会酒类专业会专职副会长兼秘书长、中国酒业协会名酒收藏会、湖北省收藏家协会酒文化研究会会长陈铁锤曾告诉《华夏酒报》记者，在他的藏品中，一瓶1979年葵花茅台是他的骄傲。这瓶葵花茅台是他从东北的一位交往多年的朋友那里"淘"来的，如今，这瓶茅台市值8万元。

　　多年来，"葵花"茅台一直是拍卖市场上的抢手货。2012年1月，在江西省第二届陈年茅台酒暨中国名酒拍卖会上，一瓶1966年产的短颈瓷瓶贵州茅台酒被拍出26万元人民币，成为该场拍卖会的"标王"。

　　有媒体报道，2021年6月18日，英国伦敦苏富比拍卖行宣布，一箱1974年的"葵花"商标茅台以100万英镑(约900万元人民币)的价格售出，单瓶茅台拍出价近38万元人民币。

　　老酒收藏人士表示，出口的葵花茅台现存量极其稀少，从国内收藏界的数量看，不超过100瓶。

　　从茅台品牌维护来讲，申请注册葵花对茅台是商标保护的一种措施。2月21日，记者在天眼查App中看到，目前申请葵花商标的有服装鞋帽类，该商标申请日期为2013年4月28日，注册号为"12512676"，申请人为黑龙江葵花药业股份有限公司。

　　该公司在2001年11月23日申请葵花商标成功，注册号为"3022825"，分类为医药制品。2020年4月20日，该企业还申请注册葵花商标，分类为日化用品，葵花分类医药制品最早的申请注册日期为1990年11月28日。2020年4月17日，该公司申请注册葵花商标，分类为饮料啤酒。

　　2021年8月4日，葵花饮品(江苏)有限公司申请葵花商标，分类为饮料啤酒。现两家申请的葵花商标现实状态为等待实质审查。记者还发现，葵花饮品(江苏)有限公司最早申请日期为1998年5月15日，现在显示状态为商标其他情形。同时，该企业还于2021年6月24日和6月25日申请两次。早在2017年5月4日，安徽葵花食品有限公司申请皖葵花商标，显示注册成功。

　　虽然上述企业注册或申请的"葵花"商标中并未涉及国际分类"33-酒"，但对于部分酒类生产企业和茅台镇部分品牌多次蹭茅台流量、打擦边球的现象可能会时有发生。茅台申请"葵花"商标在一定程度上是对葵花的保护，更是对茅台品牌的保护。

　　02 重启"葵花"，或冲超高端

　　1988年4月12日，《人民日报》刊发了对茅台酒厂厂长邹开良的专访。邹开良当时讲道，1978年以前，茅台酒年产量600吨左右，1962年到1977年，茅台酒厂16年累计亏损444万元。

　　资料显示，1966年，茅台将其商标改为"葵花茅台"。从1966年到1977年，茅台的产量在缓慢提升。1966年产量312吨，内销量218.7吨，出口销量93.3吨;到1977年，茅台酒产量发展到750吨。直到1978年，茅台酒厂年产量突破千吨大关，比1977年净增305吨，增长39%;销售量达到600吨，比1977年净增长242.2吨，增长60%。茅台酒出口量上升到175.4吨，超过历史最高水平，上缴税金302万元，1977年净增100万元，增长49%，创利润65000元，一举结束了连续16年的亏损历史。

　　产量低，产品稀缺，加上时间久远，市场上的产品越少，葵花的稀缺价值就越大。此次重启"葵花"，多少让行业猜测茅台为今后推新品打基础。茅台成为千亿企业，在发展中增长值高的还是飞天茅台。

　　从茅台2021年度预计1090亿元左右的营收中不难看出，茅台酒营业收入932亿元左右，占比优势相当明显。在茅台的发展中，高端和超高端产品是增长最快的。

　　但是，茅台的发展不仅是茅台的事情，还是贵州省、遵义、仁怀各级关注的事情。在《中共贵州关于制定贵州省国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中提出，"十四五"期间，贵州将稳步发展优质烟酒产业，提高白酒产业发展水平，力争将茅台集团打造成省内"世界500强"企业。

　　从茅台2021年预计营收中可以看出，营收同比增长11.2%左右;预计实现归属于上市公司股东的净利润同比增长11.3%左右。两位数的增长对于多数企业来说是喜人的，但对于同赛道企业来说，增速不是太高。在19家白酒上市企业中，增速对比明显。

　　"重启葵花，极大可能是通过推新品布局超高端。"老酒收藏人士杜先生认为，在飞天茅台稀缺、消费端持续缺货和终端价格飞涨的当下，在经济发展求稳的情况下，涨价对茅台来说风险很大，为了规避风险，曲线涨价将是不错的选择，珍品茅台、茅台15、生肖酒等产品的推出、提价足以证明茅台在寻找新的增长点。

　　今年春节期间，茅台珍品高调推出，在市场主推和收藏界好评之下，牢牢占领了高端、超高端消费市场。

　　有人提出，葵花新品推出后，老藏品价值会不会被弱化?对此，南京老酒收藏人士李冰认为，葵花注册成功后，茅台推新品的可能性很大。但推出的量不会太多，会延续葵花稀缺的发展状态。葵花价值并不会降低，相对于老葵花产品来说，是一个加分项。

　　在业界看来，茅台申请注册葵花商标，在加大品牌保护的同时，推新品、布局超高端、高速增长的可能性更大一些。毕竟，千亿之后，2000亿的目标是很明确的。