郎酒亮嗓"好声音"终不敌加多宝

　　《中国好声音》在这个夏季火了，各大企业看好"好声音"平台，加多宝季冠名《中国好声音》，也给加多宝带了很大的收益，11月2日《中国好声音》的第二季招标会在杭州举行，据悉招标会现场吸引了不少知名企业。加多宝、郎酒、香飘飘、汇源四家企业将竞标额推到1.5亿元后，汇源和香飘飘退出，最后加多宝2亿元天价"打败"郎酒，获得《中国好声音》第二季的冠名权。

　　除了家冠名权，加多宝还在中国蓝剧场特优段位T2竞标上力挽狂澜，一举夺得四个季度标的，成交价分别为3299万、3299万、3299万和2369万，加上《中国好声音》家冠名权的2亿元，此番加多宝共斥资逾3亿元，投放浙江卫视2013年的广告。

中国好声音

　　据了解，刚刚结束的《中国好声音》季，无论从制作质量还是节目口碑，都成为2012年最抢眼的真人秀节目。而节目的广告费也一路飞涨，从最初的每15秒15万飙升到36万。以每期节目22分钟广告，每15秒广告费36万计算，一期《中国好声音》的广告费就超过3000万元。"好声音"已变成了一场"好生意"。

　　冠名"中国好声音"助其完成品牌转换

　　"事实证明，作为'中国好声音'家冠名商的加多宝，不仅奉献了一档真正好节目，公司还成功实现品牌转换这一重大使命"，加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵昨天这样说。

　　今年5月9日，中国国际经济贸易仲裁会做出裁决，加多宝母公司鸿道集团停止使用"王老吉"商标，广药集团收回红罐王老吉凉茶的商标使用权。没有了"王老吉"字样的加多宝红罐凉茶面临市场认同难题。北京志起未来营销咨询集团董事长李志起称，很多消费者分不清加多宝与王老吉的关系，这将对加多宝的销售造成负面影响。

　　正是因为如此，在当时前途未卜的二线城市电视台"中国好声音季"节目中，加多宝拿出了6000万元豪赌，并最终意外完胜。

　　加多宝昨天还表示："据近期零点调研公司的数据显示，消费者对加多宝凉茶的知晓率高达99.6%，这一结果的出炉也恰恰印证了加多宝品牌的成功转换。"加多宝还称，公司在今年9月就已完成了全年销售目标，巩固了凉茶市场的地位。"娱乐营销已经成为加多宝品牌战略的重要组成部分"，王月贵说。

　　企业看准"好声音"的广告效应，纷纷欲高价拿下冠名权，如果企业一味追求广告来提高品牌知名度，而忽略了产品质量的提升，那么再好的广告平台也无法带来效果。