重新发现国产红酒价值

"海风轻拂，邮轮游艇在夕阳中缓缓驶过，在虎门港曲折蜿蜒的商业街上，邀三五好友，吹着微微海风，听着远处传来的汽笛声，举起红酒杯，品尝新鲜美味的海鲜，惬意而又恬然。"

这是虎门港为其主题"红酒城"描绘的美妙画面，在港口最近签约的一批重大项目中，宏远集团投资2.6亿元欲打造一个建成集展览展示中心、高端酒品鉴中心、仓储批发交易及电子交易功能于一体的法国风情酒文化批发交易中心。

但与此同时，国产红酒也在以高端品牌的姿势出现在莞商大会、蔡琴演唱会等社交场合。

从法国红酒一统东莞市场的时期，到品牌商家发力东莞，再到国产红酒的价值重塑，东莞高端红酒市场的竞争一直都很精彩。而随着对饮红酒品味的提升，东莞消费者的购买行为趋向理性，而转向健康和多元化的选择。

从一开始法国酒的一统天下，到现在，东莞的消费者开始逐渐发现国产红酒的价值。

国产红酒产业此前一直在低端徘徊，属于粗放型的经营模式。尤其在酿酒葡萄品种培育和种植技术上，相当多数的企业重视还不够，酿酒葡萄同质化严重，企业与企业间缺少差异化，个性化产品较少。国内红酒市场呈现两极分化的格局，国产红酒的价位一般在几十元左右，进口红酒价位则高达数百上千元，洋酒占据着红酒的高端消费市场。这对消费者的购买心理也产生了一定的影响。

但在国产葡萄酒与洋葡萄酒的市场争夺战中，部分国内葡萄酒企业正在提升自身产品品质，向高端市场进军。张裕、中粮、新天、龙徽、云南红都在走高端葡萄酒之路，一些国产的高档葡萄酒正以"健康、时尚、尊贵、高雅"的理念进入东莞市场。

与此同时，随着投资移民人群的增加，一些中国商人选择到国外买酒，再回到国内卖酒，如此一来，市场的竞争必然越发激烈。这一趋势与销售环境良好、海关系统健全紧密相关，不仅如此，一些地方性港口对此行为也有支持，如免税仓库等等。虎门港红酒城在发展中是否会利用这些便利，尚未可知。

中国葡萄酒与进口洋酒正进行着一场的较量。

面对激烈的竞争，国产高端红酒商也在实行种种营销策略。例如在首届莞商大会的宴席上，就使用了国产高端红酒，并且得到了与会者的肯定。