绝地反击可否扭转进口葡萄酒过分增长趋势

　　欧盟葡萄酒的进口数量已由2008年的35944千升迅速上升至2011年的169114千升，年均增幅达67.71%;其中2升以下包装的产品由34477千升上升至165652。所占中国葡萄酒市场份额也由2008年的约4.94%迅速攀升至14.32%。2012年季度，自欧盟进口葡萄酒数量达到41698千升，同比增长23.98%;其中2升以下产品41191千升，所占中国市场份额上升到14.76%。

　　欧盟为葡萄酒产业提供大量的补贴，这些补贴使中国葡萄酒在同欧盟进口葡萄酒的竞争中，面临极为不利的地位;并且，可以预见的是，由于欧盟葡萄酒有巨大的生产能力和出口潜力，其对中国的出口将持续快速增长，对国内葡萄酒产业的冲击也将进一步加剧。在这种情况下，几乎所有中国葡萄酒企业都强烈感受到了来自欧盟进口葡萄酒的冲击，经营状况、经营业绩和市场份额下滑严重。

　　以进口份额的法国为例，其葡萄酒品牌和五大酒庄的产品将全部进入中国，而其他酒庄的产品也分别在各个区域市场找到了经销商;意大利葡萄酒除了向中国输入原酒外，同时也出售成品酒，其品牌优尼特及其他品牌正在加大推广力度;葡萄牙葡萄酒将以整体打包的方式进入中国，占领中低端市场;西班牙不但扩大了在中国的分装线，还将和中国品牌以合资的方式进入终端市场。

　　事实上，威胁不仅来自于欧盟。对于潜力巨大的中国葡萄酒市场，几大葡萄酒生产国早已虎视眈眈，而关税门槛的降低成为他们降低成本、增加竞争力的利器。例如智利等部分国家已经与中国签订了"自由贸易协议"，其出口中国的葡萄酒可以享受零关税的优惠，这为他们全面抢滩中国市场扫平了障碍;新西兰等国已经向中国层面提出2012年零关税出口葡萄酒的要求;澳大利亚葡萄酒将以品牌入股的方式和中国企业合作。不仅如此，国外众多葡萄酒品牌已经开始成为中国进口葡萄酒零售渠道扩张的主力。

　　"洋买办"掀价格乱象

　　李言冰还透露，国内不少酒进口商受利益驱动，还充当了进口葡萄酒抢占中国市场的"洋买办"。他们斥巨资打造奢华展厅，直接销售国外葡萄酒名品牌，因为从事进口葡萄酒经营是他们固有的看家本领;就连一直以销售传统酒为主业的酒水运营商们也纷纷涉足进口葡萄酒领域，他们利用成熟的终端流通渠道，启动网络布局，规划连锁专卖，为进口葡萄酒在国内市场的抢滩或着陆提供了平台。

　　一瓶普通的红葡萄酒从法国波尔多地区菲林酒庄出来的时候，它的身价只有几美元。飘洋过海来到中国大陆后，拐了几个弯，一瓶普通的进口干红摇身一变成了身价上千的"高级红酒"。

　　那么，是谁在赚取这十几倍的利润?这位人士表示，国内的洋酒批发代理商属于"一道贩子"，进口红酒入库后，本着薄利多销的原则，他们一般会在进价基础上增加50%的比例后出货。以一瓶进价50元的红酒为例，他们这里出去的批发价在75元左右。

　　进入超市后，一般安置在进口食品区。这时候，进场费、人工成本等各种费用累加后，它的身价翻了一倍超市的零售价会在150元左右。

　　如果这瓶红酒到了KTV和夜店，600元每瓶的单价也变成了"小意思"，价格翻个20倍，卖上一两千元每瓶照样有的是顾客买单。

　　从消费市场角度看，我国的葡萄酒消费量仅占国内酒类年消费总量的1%，人均每年葡萄酒消费量约0.35升，是中国四大酒水消费水平最低的酒种，仅为世界平均水平4.5升的7.8%，与饮食习惯相近的日本(2.2升)也还有很大的差距;随着国民经济的快速发展和消费者购买能力的提高，葡萄酒市场景气指数还将进一步上升。

　　大量进口葡萄酒涌入，一方面激活了葡萄酒市场的竞争，另一方面也必将带给我们国外葡萄酒企业先进的理念、精湛的技术工艺、科学的种植模式以及丰富的葡萄酒文化，从而通过竞争加速我国与世界水平的接轨和融合，提升我国葡萄酒企业的综合实力。