厦门开展葡萄酒品鉴营销潮
如今在厦门，走亲访友，随身带几瓶进口葡萄酒，已渐成厦门人的一种时尚潮流。精明的进口酒商则借助一场场葡萄酒品鉴会，在暗香流动中展开各式各样的优雅葡萄酒营销。
进口葡萄酒再度发飙
近年来，厦门口岸葡萄酒进口量大幅上升。2011年，厦门口岸进口葡萄酒达到17997.8千升，同比增长102%，已跻身全国六大葡萄酒进境口岸之列。不久前，外商合资企业澳信诺投资2亿元，在厦门大手笔建设进口商品集散中心，集散中心将主营进口葡萄酒，首期项目就推出了1800平方米的进口葡萄酒体验中心，预计今年7月开始营业，将成为国内进口葡萄酒集散地之一。澳信诺执行董事黄志雄表示，该中心将为全国酒商提供一个专业的酒类展示、交易服务平台，而葡萄酒品鉴及举办各类葡萄酒文化节，则是该中心今后的发展方向之一。
法国波尔多葡萄酒行业协会(CIVB)公布过一组数据：2011年，中国对波尔多葡萄酒的进口量高达3500千升，已超过德国，高居世界。目前，许多新旧世界葡萄酒生产国已将重点放到了中国。有专家预测，至2013年，中国葡萄酒年销量可达11亿瓶。
厦门建发酒业总经理杨文华说，目前，厦门进口葡萄酒数量大约占全国的12%左右，成为世界各地列级酒庄争夺的重点城市。近两年内，建发酒业一举拿下了法国波尔多13家列级酒庄葡萄酒的中国总代理权，打破了列级酒庄葡萄酒在中国不设总代理商的传统营销模式。这也预示着列级酒庄将成为国内进口厂商争夺的焦点，厦门进口葡萄酒高端之战已全面打响。
掀起葡萄酒品鉴营销潮
选择高端会所，邀请国内知名品酒名师现场教品酒，配备音乐会，安排自助餐、精美点心，最后还有丰厚的时尚奖品，这是厦门日渐流行的葡萄酒品鉴营销。
品鉴会开场，现场的嘉宾在舒适雅致的展厅里心无旁骛地闲坐，拿起晶莹剔透的郁金香型杯子细细把玩，轻轻摇曳，品味葡萄酒，享受特色美食，聆听葡萄酒师优雅地讲解正确的品酒知识……如此情景，如今在厦门已司空见惯了。
对于厦门进口葡萄酒商而言，则是醉翁之意不在酒，他们通过酒的纽带，让群贤达商毕至，寻找商机才是正道。不少葡萄酒品鉴会的主办方，都不约而同地把品鉴对象锁定在高端会员、银行VIP、移动全球通客户、企业高管等高端消费者群体。
"品鉴会从表面上看是推广葡萄酒文化，事实上是挖掘市场需求，开拓渠道合作伙伴，招募会员，提高会员回头率……"不久前，香格里拉联手高档会所、酒吧在厦门举办多场高端品酒会，其高原系列厦门总代理、惠啤销售公司总经理陈慧明对此直言不讳。
目前在厦门，有实力的进口葡萄酒商早已纷纷自建高端葡萄酒品鉴会所，定期举办葡萄酒品鉴会、葡萄酒文化节等活动，与会员及消费者定时接触沟通，极大地促进了葡萄酒的流通与消费。
