张裕计划大规模做进口葡萄酒业务

继今年3月在成都首次透露将发力进口酒业务后，日前张裕公开表示，再次将进口酒业务提升至战略高度。在张裕专营进口酒子公司先锋国际酒业成立了六年却只能贡献1%的销售额的情况下，张裕声称进口酒业务今后要占比三成。

中投顾问食品行业研究员梁铭宣认为，张裕大力进军进口葡萄酒销售领域主要是出自以下几方面考虑，首先，我国对进口葡萄酒消费需求快速增长。虽然目前国产葡萄酒占据我国葡萄酒市场份额的70%，但进口葡萄酒每年以50%增速快速扩张，进口葡萄酒在我国有着巨大的市场销售空间。

其次，目前大多数国产葡萄酒在进口葡萄酒的冲击下，业绩都不甚理想。张裕一季度业绩显示，其营业收入为19.12亿元，较去年同期下滑8.5%，因此，张裕想通过进口葡萄酒销售业务来为企业创造新的业绩增长点；最后，张裕也想通过进口葡萄酒业务来加快其在国内的销售渠道建设。

中投顾问研究总监张砚霖认为，张裕大规模进军葡萄酒销售业务有利于巩固其在国产葡萄酒领域老大地位，同时也有利于其加快与海外葡萄酒厂商合作，为其更好的立足于国际葡萄酒市场添加更坚实的筹码。对于中国葡萄酒市场而言，此举加大了国产葡萄酒竞争压力，同时也将加快行业整合脚步。对于消费者而言，进口葡萄酒大规模引进我国，也为我国消费者提供了更多消费选择。

中投顾问发布的《2012-2016年中国葡萄酒市场投资分析及前景预测报告》指出，中国葡萄酒业每年增速超过10％，而全球葡萄酒业每年增速还不到1％，目前中国已成为全球最具发展潜力的葡萄酒市场。目前国产葡萄酒市场，张裕葡萄酒以19.3％的市场占有率列居首位，与名列第二至第四位的长城、通化、王朝，以绝对优势于其他品牌。