白酒品牌集中度加剧
发表于:2024-05-08 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年05月08日,从2000年到2011年,全国白酒企业从3.8万家缩减到目前的1.8万家,企业数量在大幅减少,但从产销量来看,全国白酒的产量却从2000年的400多万吨,增长到2011年的900多万吨,销售额更是增长
从2000年到2011年,全国白酒企业从3.8万家缩减到目前的1.8万家,企业数量在大幅减少,但从产销量来看,全国白酒的产量却从2000年的400多万吨,增长到2011年的900多万吨,销售额更是增长数倍,这说明白酒行业的品牌集中度正在加剧。
其中,以茅台、五粮液、洋河为代表的一线名酒的发力,让白酒市场份额向名酒集中的步伐大大加快。对此,白酒营销专家宋冠毅指出:"名酒品牌的回归是必然的过程"。
纵观名酒这些年来的高速成长,宋冠毅认为,可以用"七个一"来概括它们的共性,即有一个好的血统,出身名门;有一个清晰、一目了然的卖点,如洋河的"绵柔型白酒",了企业在市场上的竞争力;有一款或几款核心产品等。"正是这'七个一',让这些老名酒企业近10年来得以有一个可循环、可持续、更快速的发展",宋冠毅分析说。
此外,以一线名酒洋河为例,中国著名白酒专家沈怡方也分析说:"洋河一直拥有出类拔萃的品牌、技术、质量、人才、历史,近十年来获得了快速发展,也是在经历了计划经济向市场经济的转型阵痛期之后,企业市场地位的强势回归,是广大消费者对名酒企业优良产品品质的认可"。
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