嘉士伯全球第二大啤酒厂将落户大理

6月14日从嘉士伯云南区办公室获得证实，为了在世界的啤酒市场中国展开扩张，世界第四大啤酒酿制商嘉士伯（Carlsberg）将投资40亿丹麦克朗（6.7亿美元）在云南建造一个大型啤酒厂。这个酿酒厂计划于2014年正式投产，旨在适应中国本地啤酒用量的需求。

百万吨级啤酒厂落户大理工业园

据嘉士伯云南区办公室主任张明霞透露，嘉士伯集团将于今天在丹麦哥本哈根总部与中方代表正式签署这项协议。

早在5月28日，大理州、市与丹麦嘉士伯集团在大理正式签订"年产100万千升啤酒基地项目"合作协议。此项目落户大理创新工业园区，是嘉士伯全球第二大产能的标志性工厂。

2003年10月，嘉士伯集团香港有限公司全资收购了原大理啤酒厂。去年3月，大理市规划在大理创新工业园区建设年产100万吨的啤酒项目，面向全世界"大招商、招大商"。同年8月，大理市主要领导前往丹麦，向嘉士伯总部介绍相关情况，100万吨啤酒基地建设项目因此成功列入嘉士伯集团全球扩张计划。

根据协议，嘉士伯集团将投资人民币逾35亿元，兴建年产100万吨的啤酒项目。项目投产后将实现年均销售收入约50亿元，提供约2000个就业岗位，带动大理州相关产业约100亿元。

随后，在6月5日-6日举行的第十届东盟华商会上，嘉士伯集团与云南省就建设年产160万吨的啤酒发展基地项目达成战略合作协议。根据协议，至2025年，嘉士伯集团在云南地区预计将实现年产160万吨啤酒的产能扩充目标，总投资额预计达50亿元。去年，嘉士伯中国区销量为140万吨。

嘉士伯追加投资"下注"云南

事实上，早在2003年，中国就取代美国成为世界大啤酒市场。到2010年，市场规模已经成为美国的两倍。预计未来数年，中国市场年增长率将达到5%，是2011年全球市场增长的两倍。

据外电报道，俄罗斯市场原本是嘉士伯的增长发动机，但由于该国大幅提高了税收，导致增长停滞，为了弥补这部分增长，嘉士伯希望在亚洲市场，尤其是中国、印度和越南展开扩张。目前，嘉士伯11%的利润来自亚洲。

尽管嘉士伯是中国西部的啤酒酿制商，通过全资或者合资的方式经营着41家酿酒厂。然而，比起其他外国和本国的竞争对手，在中国其他地区的份额仍远远落后。

华润雪花、青岛啤酒、百威英博和燕京啤酒这4家中国的啤酒企业占据了近60%的市场份额，而且都在寻求跟本土的啤酒商合作以加强市场地位。这4家都在竞购金威啤酒出售的大部分业务，价值约7亿美元。

令人羡慕的是，华润创业和南非米勒的合资公司--中国的啤酒企业华润雪花将雪花啤酒打造成了世界上的啤酒品牌。

嘉士伯在云南的新啤酒厂将在2014年投产，届时将不仅生产本土品牌，同时也会生产嘉士伯和图堡品牌，成为嘉士伯公司第二大生产厂，年产能达到100万吨，仅次于其俄罗斯的巴尔蒂卡酿酒厂，年产能120万吨。

云南地区一直是嘉士伯在中国西南发展的重要基地。嘉士伯目前在中国拥有的逾40个啤酒厂中，云南大理啤酒和昆明华狮啤酒是其最早投资的两个啤酒厂，嘉士伯计划通过此次项目投资优化上述两家工厂的产能。

嘉士伯加速细分市场

在中国，嘉士伯避开了大众啤酒市场激烈的正面竞争，将18-30岁年龄段的消费人群再次细分，以满足年轻群体更为细腻的需求。从Jolly Sandy（怡乐仙地）的"让你醉甜蜜"、冰纯嘉士伯的"不准不开心"，到凯旋1664（Kronenbourg 1664）走超高端路线的"愉悦的艺术"，再到如今乐堡的"拉开快乐"，都将诉求对准了年轻一代。而且，嘉士伯更擅长品牌宣传，特别是在策划夜场主题活动上颇有一手，一位啤酒业内人士说。

自1978年进入中国市场并设立啤酒厂后，嘉士伯就十分重视18-25岁的年轻时尚群体。清爽的水果香味、色彩鲜明的外包装和有力的销售渠道，是嘉士伯在中国小众市场取得成功的三大法宝。

比如，目前嘉士伯引进的乐堡啤酒，售价为人民币6-8元，针对中国中高档市场，这也是目前增长速度最快的细分市场。