泡沫总有破灭时 理性化红酒市场才能"红"得久

去年，国内销售红酒150多万千升，其中，进口红酒接近四分之一，同比增长近三成。而法国红酒进口量同比增幅更是惊人，去年、前年分别高达80%、98%。中国每进口两瓶葡萄酒，就有一瓶产自波尔多。

尽管中国人均红酒消费量刚过1升，不及法国的五十分之一，但已跃居全球第五大红酒消费国，而有专家预言：4年后，中国葡萄酒人均消费量将翻番。

一手握有"主场优势"，一手握有波尔多酒庄的品牌优势，李昌银信心满满："法国三线品牌都比国内一线品牌强!'明星酒庄'牌子更硬，更好卖。"

只要傍上"波尔多"，就能稳操胜券?朱青阳深表怀疑。

拉复、巴亚图酒庄酿的酒，在当地身价几何?李昌银不肯说，朱青阳则道破"秘密"：中级庄酒零售价超过20欧元算贵了，批发价几欧元到十几欧元。即便加上49%的税收，其身价也就相当于100多元人民币。而有媒体报道说，乐朗酒庄的酒，出厂价为5欧元-12欧元，国内市场最高售价3000元!

有人概括：当前国内红酒消费，喝的是广告，喝的是排场。Jayson Hu认为，这种"越贵越好"的消费心态被酒商利用了，他们炒作"古老、贵族背景"，猛砸广告，把无名酒炒成知名酒，从而借机吹大价格泡沫。他说，乐朗的酒能炒得这么贵，跟通灵资金雄厚、有钱包装有关。沈东军承认，比起买酒庄的钱，后期市场推广投入更大。作为中国人个收购的"高等级酒庄"，媒体竞相报道，提高了乐朗的知名度。

泡沫总有破灭时。江苏开元国际酒业蒋桂建认为，随着社会对红酒文化认知渐趋成熟，随着更多的外国红酒进入中国，拼炒作将转向拼性价比，竞争将挤去泡沫。去年，拉菲期酒价格暴跌近千元，跌幅达三成。专家认为，这是进口红酒价格回归理性去泡沫化的信号。朱青阳呼吁，红酒是个长线产业，必须祛除急功近利，用心培植品牌，用心普及红酒文化，供需趋于理性，红酒市场才能"红"得久。

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