中国酱香型白酒之"新势力"

武陵酒作为中国十七大名酒之一，与茅台和郎酒并称为中国酱香型白酒三大名酒品牌。虽然经历过磨难，在当前名酒回归、酱香型白酒大热的行业趋势之下，武陵酒踏上了品牌复兴的征程，成为中国酱香型白酒行业的"名酒新势力"。

酱酒升温已成大势

酱香型白酒之所以能够持续升温，成为当今白酒行业的热点之一，主要归于以下几方面原因：其一，酱香型白酒兴起是白酒消费多元化和香型多元化趋势的必然结果。随着经济发展和人民生活水平的不断提高，消费需求的个性化和多元化趋势开始凸显，而浓香天下的香型格局也必将被打破，比如消费者对洋河蓝色经典绵柔口感的青睐，以及清香型、凤香型等白酒香型的复苏，都是这一趋势的具体反映。其二，经过茅台酒、郎酒等酱香白酒品牌的多年市场教育，酱香型白酒的消费观念和消费基础正在形成，产品价值开始被市场所广泛认可和接受。尤其是茅台最近一年来持续大幅攀升的市场价格，引起来行业和社会的高度聚焦和关注，在客观上极大地提振了酱香型白酒这一品类的价值，而整个酱香型白酒行业都成为受益者。从当前来看，无论是酱香型白酒产业链的上游生产、中游渠道还是下游消费，都涌动着酱酒热潮，酱酒大热将成为未来的行业发展大势之一。

武陵酒产能"备战"

当前武陵酒迎来了品牌复兴的绝佳产业发展时机，但酱香型白酒生产工艺的特殊性决定了酱酒至少要有3～5 年的生产和储存周期，随着武陵酒市场全国化步伐的不断提速，企业现有生产规模已不能适应将品牌做大做强的发展要求，所以武陵酒复兴战略的步就是产能"备战"。

2012 年，武陵酒秉承"与环境相依，与社会同行"的理念，在常德、市府、开发区工委、管委的鼎力支持下，全面展开了"千亩万吨武陵酱酒生态园"的建设。

据了解，武陵酒酱酒生态园总投资近10 亿元，占地1000亩，建成后能达到年产10000 吨优质酱酒，年储存能力50000吨，仓储物流能力50000 吨，灌装能力50000 吨，包装制曲达到45000 吨，建成后将成为中南地区的酱酒生产基地，确保百亿的产值。

要做强做大武陵品牌，酱香原酒的生产和储备可谓重中之重。武陵酱酒生态园的全面开工建设标志着武陵酒在回归名酒、做大做强的道路上迈出了坚实而关键的一步。随着未来酱酒产能的逐步释放，武陵酒在全国市场拓展上将得到更充足的"弹药"支持，将有更充足的优质产品满足到全国市场的需求。

武陵酒复兴战略：立足本土面向全国

武陵酒的复兴战略是立足本土，面向全国。从其当前的市场布局来看，华中地区本土市场和西南地区是其当前阶段的重点市场。据了解，武陵酒的主导产品武陵三酱系列（武陵少酱、武陵中酱和武陵上酱）和老酱系列（武陵1988、武陵飘香）产品在湖南市场的上升势头非常明显。武陵酒公司负责人介绍，武陵三酱产品的目标消费者定位为商界、政界、军界、文化艺术界等时代的"新精英"，他们是时尚身份、现代品位的杰出代表，价格定位在500 元以上的中高端产品；武陵老酱系列产品的目标消费者定位为大众群体，他们具有怀旧情结，追求时尚，消费追求性价比，价格定位在200 以上的中端产品。应该说从价格定位和文化气质上，无论是武陵三酱，还是武陵老酱系列产品，与消费群体具有较高的关联度，未来市场走势也被经销商普遍看好。

当前，武陵酒已实现了品牌恢复性增长这一初步目标，正朝着成为湖南、广东、四川等区域的强势名酒品牌的第二个目标大跨步迈进。而其第三个目标则是力争在十年内成为全国性名酒强势品牌和酱香型白酒品类的领导品牌之一。