乐堡啤酒"拉开"中高档啤酒市场新格局(2)

以品牌组合赢得市场

然而，要想在中国这样一个充满了挑战和变数的市场立于不败之地，仅靠单个品牌是无法满足全部消费需求的。"时刻要以消费者为中心，洞察消费者需求，培育市场，最终以多样化的品牌组合去赢得市场，这就是我们的秘诀和信念。"有着20多年快消行业经验的马儒超先生道出了其中的奥秘。

嘉士伯集团自进入中国以来已拥有超过20种品牌的丰富产品组合，从最底部的主流型啤酒及最顶端的高档啤酒，呈稳固的金字塔型。马儒超先生表示："在快消文化中，最核心的就是洞察消费者需求。丰富的品牌组合策略让我们能更快速洞察行业消费者趋势的变化。"如今引入乐堡啤酒，将更好连接嘉士伯高端和主流的产品梯队，有力提升嘉士伯在中高档市场的竞争力。乐堡在中国的上市，标志着嘉士伯在中国高端化策略的布局，"乐堡啤酒已明确其发展目标为在不久的将来成长为全国性中高档强势品牌。"

作为全球的啤酒酿造集团之一，嘉士伯集团在全球拥有包括啤酒和其他饮料产品在内的不同品牌超过500个。品牌组合策略一直是嘉士伯在各个地区取胜的法宝之一。在中国引入乐堡，不但能巩固嘉士伯集团在中国的地位，更为嘉士伯在亚洲乃至全球的战略计划提供源源不断的驱动力量，有助实现嘉士伯集团成为全球成长最快的啤酒公司的目标。

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