“新六朵金花”挑战老牌白酒巨头

川酒，以产量大和知名品牌众多而闻名国内外。厚重的历史背景以及特的酿造工艺也为世人津津乐道。其中，五粮液、剑南春、郎酒等六大名酒企业更是被誉为"六朵金花"。

但川酒的强大不仅依靠这六家"老牌劲旅"，二线品牌也可谓"功不可没"。数据显示，仅在2010年，川酒主营业务收入上亿元的115户企业中，除六大名酒企业外，其余全是二线白酒企业。

2011年8月27日，中国酒类流通协会和四川省酒类流通协会等联合主办的"川酒新金花"授牌仪式暨四川白酒品牌发展在成都举行。绵阳丰谷酒业、宜宾红楼梦酒业、四川金六福酒业、四川金盆地酒业、泸州国粹酒业、绵竹东圣酒业等六家川酒二线品牌企业被正式授予川酒新金花称号。从此，川酒军团中便正式多出了"新六朵金花"。

"新六朵金花"成为增长新动力

四川做为酿酒大省，近年来白酒产业主要经济指标一直稳居全国。 数据显示，2010年，四川省规模以上白酒制造企业已257户，同比增长10.78%，主营业务收入历史性地突破千亿元大关 。企业数量、产量、主营业务收入、利税和利润五项指标占全国的比重也都达到历史最高水平，大幅领跑全国。更为显著的是，多家二线白酒企业开始在全国范围内崭露头角，"新六朵金花" 的快速发展，已经成为川酒产业经济指标高速增长的新动力。

金六福酒业总经理左平在接受环球网记者采访时表示，目前金六福2011年总的销售额为20个亿，而低端产品占8个亿。和2010年相比，销售额增幅超过20％。据了解，四川金六福仅包装生产车间产能每天就可以达到8万吨，蓄酒能力达到3万5千吨。而在09年金六福在邛崃的"中国名酒工业园"新计划征地1000亩，期计划征地600亩已经完工。在整个新工业园区全部建成后，原酒产量可接近3万吨。目前金六福员工人员接近1000人， 最近四年税收均位居邛崃前三位，是"邛崃的利税大户"。

分析人士表示，随着四川省"中国白酒金三角"战略的不断推进，将引发新一轮产业升级高潮。川酒整体品牌形象的提升，将依赖于众多二线品牌的发展。而二线品牌的高速发展，必将成为川酒产业整体发展的一个有力补充。

低利润"亲民路线"挑战老牌白酒巨头

自2008年推出"打造中国白酒金三角"的战略构想起，四川省在"企业品牌构想"方面，便要求巩固提升老六朵金花的世界品牌地位的同时，加强其他梯队品牌企业超常规发展，从整体上形成梯队式区域性品牌合力。而随着"新六朵金花"的不断曝光，消费者不可避免的把他们和"老六朵金花"做比较。 面对着定位国际的"老六朵金花"，"新六朵金花"着实显得更为低调务实，贴近大众。坊间更是盛传"有钱人喝老金花，没钱人喝新金花"的趣谈。

其实，在"新六朵金花"评比之初，业内人士就曾预言，"相对于老六朵金花而言，新金花应该是已经从产量、销量、品质等方面在行业人心目中可圈可点的企业，必须经得起质检、营销、后台建设等全方位的考验。"

客观来说，时至今日，"老六朵金花"的行业地位和影响力，"新六朵金花"目前仍无法撼动。但是社会上对"老六朵金花"为代表的高端白酒"暴利"的批评一直没有停止。而作风务实和价格"亲民"似乎成了"新六朵金花"在"老六朵金花"压力下生存的。

左平在接收环球网记者的采访时表示，在认知度方面，四川省内的消费者对"新六朵金花"的认可是完全没有问题的。而从全国范围来看，"新六朵金花"的特点就是品牌影响以及销售网络遍及全国。面对越来越多的白酒品牌的竞争， "还是要依托白酒的品质、包装、促销等方面，做方位的品牌打造"。左平表示，目前，金六福的利润率是比较低的。可以说基本趋于合理。最终利润率大约在6％，"一些老牌高端的白酒的利润率会比较高"。

分析人士指出，目前白酒二线区域品牌正在渐渐的崛起，凭借地域、价格上的优势， 已经成为白酒行业新的主力军，而受金融危机和海外资本的影响，一线白酒的格局正在发生变化，一些竞争力不强的品牌地位将会被取代，甚至是被淘汰。