白酒价格多为营销制定非常不理性
发表于:2024-05-07 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年05月07日,白酒营销业内人士告诉记者,现在白酒的价格制定非常不理性化,企业对于市场的分析大多是认为应以价格体现品牌价值。作为一种快销品的白酒,越来越发展成"快消费不起"的消费品。"我认为如果从制作工艺和原料上讲,
白酒营销业内人士告诉记者,现在白酒的价格制定非常不理性化,企业对于市场的分析大多是认为应以价格体现品牌价值。作为一种快销品的白酒,越来越发展成"快消费不起"的消费品。
"我认为如果从制作工艺和原料上讲,同一品牌的高档酒和普通酒并没有本质的区别。"中国食品工业协会白酒分会相关专家称,"只不过高端的白酒可能在选料和制作上更为精细一些,或者窖藏的时间更长一点。如果说两者有什么本质的区别,我认为是没有的。"
为什么酒企频推高端酒?这主要是高端白酒的利润远高于普通白酒,企业追逐利润的结果。
营销业人士告诉记者,二线白酒推出高端酒只是一种营销手法,目的是通过涨价抢先占位消费者心理,以此来吸引舆论和高端消费群体的关注。
造成这种情况,业内认为,主要是国内的高端消费群相对来说比较庞大。这部分人对于价格不够敏感,导致白酒价格再高也有人消费。比如,对于资产过千万的人来说,消费一瓶3000元的酒,和消费一瓶30元的酒,从价格的感觉来说并没有什么不同。有的只是消费的场合和消费的习惯不同,并不是酒本身的不同。法制晚报
消费
白酒
高端
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营销
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人士
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