迎驾集团的挑战

资料显示，迎驾集团前身是解放初公私合营组建的国营佛子岭酒厂，近年，迎驾集团从白酒行业延伸至多元化产业，除了白酒主业发展相关配套产业，目前还涉及光电材料、玻璃、饮料、彩印、五金制品、塑料制品、旅游、商贸等领域。迎驾近年来成长迅速，六安市网站相关资料称，2003年，安徽迎驾酒业集团营业收入仅为4.55亿，资产总额为4.02亿元，净资产仅为1.7亿元，到2010年、2011年迎驾的销售额分别达到30亿、40.2亿元。

"迎驾是安徽中价位的主导品牌。"盛初咨询合伙人黄磊评价。

方德智业咨询公司总经理王健对记者表示，迎驾的渠道把控能力较强，"迎驾在湖北、江西等几个省外市场"的业务也做得不错，但迎驾目前主力产品"金星"、"银星"占了大概整体销售60%多的比例，价格定位在100元左右，现在面临着这些主力产品老化、渠道利润空间降低的问题，作为产品升级的一个重要举措，迎驾两三年之前就已经推出了中高端的年份酒产品，但是在省内市场面临着古井贡、口子窖的阻击。

还有业内人士认为，迎驾存在品牌基因较古井贡、口子窖弱的问题，这是产品升级的一个潜在阻力。

王健同时指出，迎驾进入了白酒行业上下游的核心产业链，如拥有自己的印刷、包装企业、商贸公司等，这有助于有效降低成本，在成本控制方面不会受制于人。