广东：超市渐成进口葡萄酒主战场

进口葡萄酒对中国市场的冲击日益明显，连续多年保持15%-20%的增长，在北京、上海、广州等前沿消费市场甚至达到30%以上的增长速度。业内人士估计，2011年，部分国产一线葡萄酒品牌在广东的销量较之顶峰时期下滑近一半。一些二三线品牌，也已逐渐淡出广东市场。

数据显示，目前，活跃在广东市场上的进口酒品牌达数万个，其中原产地原瓶进口占90%，国内分装占7%，其他约为3%。来自法国、美国、西班牙、澳大利亚、南非、意大利、智利、葡萄牙等不同国家的进口酒品牌均拥有稳定的市场份额和固定的消费群体，在广东单品年销售额超过百万元的进口酒品牌多达2000多款。

超市渐成进口葡萄酒的主战场

2011年，如"家乐福葡萄酒节"类似的活动在广州商超此起彼伏。酒商表示，因为广州的葡萄酒销量非常大，各大葡萄酒供应商都非常重视广州市场。家乐福相关负责人介绍，2011年葡萄酒在市中心的几家店，如万国店和天河店的销量上升均很快，不少消费者已经习惯了去超市购买葡萄酒。给好又多、家乐福、万佳、百佳、吉之岛等超市均有供货的某酒业销售总监也表示，超市是他们特别重视的销售渠道。他表示，目前中国超市里销售的葡萄酒占葡萄酒销售总量的比例是30%，在葡萄酒发展成熟的欧美国家，葡萄酒超市销售量会占到市场总量的70%，而从近几年葡萄酒在中国超市每年高达10%多的增幅来看，上升的空间很大。广州超市葡萄酒销量的增幅更是高达20%。终端作为主要销售渠道逐渐成为进口葡萄酒的主战场。

葡萄酒市场格局或起变化

广东作为进口葡萄酒的发展前沿城市，是进口酒商竞争的主要市场。2011年5月20-21日，2011建发酒业华南品鉴会在深圳大梅沙京基喜来登度假酒店举行。此次以"洄游酒域 拥醉名庄"为主题的华南品鉴会获得了来自华南区域各重点城市酒类经销商的关注与参与。此举被业界称为是建发酒业深入做细广东市场的开始。同期，法国卡斯特另一代理商深圳南宇兄弟投资有限公司的总经理张强表示，公司除了继续拓展传统渠道，还将尝试推广专卖模式。公司2011年的市场推广重点也是广东市场，公司希望将大本营广东市场做成全国拓市的基础和保障。随着进口酒商在华南市场的深入布局，广东进口葡萄酒市场格局或将再起变化。