酒类消费 健康做主（二）

企业的社会责任

倡导"理性饮酒"也是企业社会责任的具体体现。

经济学家认为，从纵向的时间序列来看，一个经济体中的企业成员大致有三个发展阶段：纯粹挣钱时期、追求规模（资源整合）时期与企业公民时期。正如原星巴克CEO奥林·史密斯所说，星巴克的成就之一，就是说服顾客支付3美元的高价购买一杯"有社会责任的咖啡"。

提到"理性饮酒"，我们最容易想到的是洋酒巨头帝亚吉欧。2004年，帝亚吉欧将"理性饮酒"的理念引入中国，之后便一直致力于这项事业。通过赞助F1赛事推广、开创"酒与社会"论坛、举办"理性于心，安全于行"公益活动、在产品背标上加入理性饮酒提示语、推出国内首部宣传"理性饮酒"理念的话剧《人间一壶酒》等方式来大力推广这一理念。

除此之外，帝亚吉欧的内部规定中记录着，公司工作人员不可以向未成年人宣传酒类产品；不可以在宣传中暗示酒能让人更强壮或更有吸引力等。

帝亚吉欧大中华区公共事务及传播总监傅凌霄向媒体介绍，"我们现在有四大块活动，'理性饮酒'、'生命之水'、'社会企业家'、'援助之手'，前三个是战略性企业社会责任项目，第四个是具有中国特色的、落地性、员工参与更多的活动。战略性项目是与我们的业务息息相关的，比如'理性饮酒'，公司对调酒师开展培训课，通过他们来影响消费者理性饮酒。"

其实社会责任和企业绩效之间存在正向关联度，企业完全可以将社会责任转化为实实在在的竞争力。

"劲酒虽好，可不要贪杯哦"，一句简单的广告语流露着对消费者"理性饮酒"的劝诫，蕴涵着满满的关怀。而消费者对这十多年来始终如一关怀的回报是，2011年，劲牌有限公司共计完成销售额46.67亿元，其中，中国劲酒销售额达42.24亿元。当然，劲酒所做的远不止这些，例如，2006年，劲酒编制了《健康饮酒手册》，详细介绍如何科学健康饮酒；2007年、2008年，劲酒联合中国保健协会发起的"健康饮酒中国行"主题公益活动，把"适量、健康、文明"的饮酒理念传遍全国。

相对于酒类生产企业，酒类流通企业在这方面做得还有欠缺，一些好的方式值得借鉴。

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