低档酒大量进入国内 将致葡萄酒行业利润下滑

据海关统计， 2011年中国葡萄酒进口量同比增长27.8%，进口额同比增长80.2%。进口葡萄酒作为理论上的高档产品，2011年进口单价每升只有3.93美元，虽然比2010年的2.79美元有所增长，但与2011年国内葡萄酒9.86美元的平均出口单价相比，仍差距悬殊，其根本原因还在于进口葡萄酒的产品结构未发生改观。

2011年，在葡萄酒进口总量中，容量2升以上大包装葡萄酒进口量同比降低12.3%，占葡萄酒进口总量的比重也由47.9%降低到32.9%；进口额同比增长9.3%，占葡萄酒进口总额的比重由2010年的14.3%下降到8.7%，以往低档散装葡萄酒进口持续高增长的势头得到一定遏制。但这类葡萄酒大规模地存在，仍对进口葡萄酒的总体档次产生着消极影响，2011年平均进口单价虽有所增长，每升只达到1美元。

目前，全球葡萄酒传统生产国均出现产能严重过剩的局面，向中国这个新兴市场低价倾销，已经成为更多国外厂商的共识，而国内葡萄酒行业及市场准入门槛偏低，也为国外大量低档葡萄酒提供了可乘之机，国内进口葡萄酒市场鱼龙混杂的局面更加严重。特别值得注意的是，国外大包装葡萄酒的大量涌入，对国内葡萄酒生产已经产生了很大的冲击。这类酒包括散装酒、原料酒等半成品，由于价格过于低廉，国内许多葡萄酒企业为降低生产成本，大量购进作为原料，有些企业甚至直接成为国外散装酒的灌装车间。这类酒进口仍保持相当大的规模，对国内葡萄酒行业的负面效应是立竿见影、显而易见的。

然而小包装进口葡萄酒的总体档次也难以提高，2011年，容量2升以下小包装葡萄酒进口量同比增长65%，占葡萄酒进口总量的比重由2010年的51.1%上升到66%；进口额也达到94.3%的更高增长，占葡萄酒进口总额的比重由2010年的82.2%上升到88.6%。然而这类进口酒的平均进口单价却只有5.23美元，与2010年的4.48美元相比增长缓慢，同样低于国内葡萄酒的平均出口单价。

小包装葡萄酒进口比重的上升，将直接对国内葡萄酒市场产生冲击。这类酒以成品酒为主，从依然偏低的进口平均单价看，国外高档酒在进口酒中所占比重应该不大，也就是说，小包装进口酒同样以国外低档酒为主。目前，在国内葡萄酒市场上，国产葡萄酒大多局限在中低档酒市场，原本拥有价格上的优势。如果同档次的进口酒大量涌入，势必对国内中低档葡萄酒市场造成致命冲击，使国内产品失去价格优势，进而陷入困境。

国外葡萄酒进口数量的持续激增，并非是对国内葡萄酒高端市场的补充，而是充斥着越来越多的国外中低档产品。目前在国内零售市场上，一些原产西班牙、智利等国的750毫升瓶装葡萄酒已经卖到20元以下，市场销路较好，而摆放在一起的同等包装国产"长城"等名优葡萄酒，由于价格明显高于这些进口酒而倍受冷落。国产名优产品在价格上已无法同进口酒相抗衡，而具备较大降价空间的国产低档酒在品质上又得不到。

从消费者角度看，进口酒就是洋酒，洋酒就是高品质酒，高品质就是高品位的传统理念，仍得到更广泛的认可。同时，对国产食品安全性的担忧，目前已达到草木皆兵的境地，对进口食品的盲目追崇在持续升温。这些因素使进口产品获得了越来越多的市场空间，对以中档酒为主的国内葡萄酒造成了的挤压。

虽然有国外机构研究表示，中国已上升为全球第五大葡萄酒消费国，但这条信息最有可能产生的后果，是刺激国外葡萄酒加快向中国市场倾销的速度，国内企业及产品在日益加剧的外来产品压力下，市场形势反而会越发严峻，产品价格提升越发迟缓，最终会使全行业的利益回报产生下滑，增长势头受到全面遏制。