由“鲁酒**双驰名商标企业”所得启示（一）

2011年岁末，鲁酒传来令人振奋的好消息国家工商总局"2011年度新认定中国授牌仪式"隆重举行其中"景芝"商标被认定为"中国"。这是山东景芝酒业继"景阳春"之后，又一次获得该项认定，景芝酒业也因此成为**拥有"双"的鲁酒企业。

"景芝"驰名

众望所归

建国初期，景芝酒便远销东南亚等海外市场。正如人们所说：茅台镇这个在中国版图上实在不起眼的小地方，如果不是因为一瓶好酒（这件商品的传播），谁也不会知道她是什么？她又在哪里？"景芝小镇"也是这样，如果不是因为一瓶"景芝美酒"千百年来的口碑相传和现代市场经济的推动以及媒介的强势传播，谁又会知道"景芝"是什么？"景芝"在哪里？

今天，"景芝"这个"地理标志"最终能成为""，被国家工商局认定下来，当然是产品口碑、悠久历史，工艺品质、营销传播、特殊地理等多种因素积淀的结果，与历史遗产传承有关，更与今天实实在在做出来的市场业绩显著成果有关。但是，凭景芝的酿酒历史地位和产业研发地位，这个荣誉甚至"有点儿晚了"。据介绍，在中国"地理标志"注册成为酒类的名单中，"茅台"是1991年、"杏花村"1997年、"洋河"及"伊力"2002年、"浏阳河"2005年等，此项认定对这些企业的合法权益及价值提升都起到了积极的保护和推动作用。鲁酒的历史在全国白酒中是相当悠久的，有专家根据目前国家博物馆收藏的一组景芝镇出土的黑陶高柄酒杯推断：山东景芝镇的酒文明历史已有近5000年，应该是鲁酒的发源地。而建国后，景芝的海外出口量在山东、甚至在全国也是可圈可点的。所以，业界有人提出了"鲁酒之源在景芝"的论点，目前，有关专家正在系统地挖掘和论证这个结论。"景芝"驰名，是众望所归。