广州白酒市场消费加价不加量

春节消费旺季刚过，一些高档白酒就已经开始悄然降价。记者走访各省市白酒市场发现，白酒市场显露疲态，许多知名白酒价格开始回归理性，其中部分品牌白酒上周已开始降价促销。

广州白酒节后"退烧"

日前，记者从多家超市、商场了解到，茅台价格节后出现回调。太古汇Ole飞天茅台的价格从原价2480元降到2180元。茅台零售价向来坚挺，近几年都只见涨价，难见降价，这是近年来茅台价格首次出现下调。记者还在家乐福看到，52度的"五粮液1618"标价1199，相比春节期间的最高售价约下调了200元。

年前，二线品牌白酒涨价，普遍上涨了10%-25%。春节过后，部分二线品牌白酒开始降价促销，其中以二线品牌中低端的白酒降价最为明显。记者走访市内超市，发现部分白酒产品已经换上促销价格牌，例如52度洋河海之蓝降价近50元，口子窖酒也在降价促销行列，不同系列降幅在30-50元之间。

超市销售人员介绍，每年白酒销售主要有两大旺季，一是中秋节，二是春节，其余时间的销量大概只有旺季的一半。节后促销其实是个惯例，不止白酒，其他商品也都有。"旺季需求多一般都涨了价，进入淡季降点价拉动销售很正常。"

白酒市场消费初现滞涨

广东中外名酒连锁有限公司董事长王惠东透露，最近高端白酒的渠道价格确实有点波动，存在多种因素。记者了解到，一些炒家手中囤积的茅台在春节档期集中抛货，而茅台节前价格飙升闯破2500元大关超出了不少消费者的心理底线，一面是供应增加，一面是购买减少，供需关系发生了微妙变化。

广州俊涛烟酒连锁有限公司董事长张健伟告诉记者，目前茅台的市场价普遍在2000―2300元之间，出现价格回调的多是前期售价偏高的商家，"高的有卖到2600（元）、2700（元）的"。五粮液因为没怎么炒起来，价格维持在1100元的样子。

他同时表示，随着广东酒类市场发育成熟，销售增长速度放缓相对稳定，就自己公司的经营业绩而言，今年只比去年增长约10%，由于酒类价格已普遍上涨，可见销量并未增加。"今年卖得的还是600―700元的酒，比如洋河、郎酒的中高端系列。千元以上的都销量一般，茅台的供应量本身不大，其他品牌就需求有限。包括葡萄酒也是贵了的卖不动。"

根据调查，广州的不少商场酒水的销售情况都不如去年，高端白酒的销售情况尤其低迷。部分商场介绍，虽然节前高端白酒的销售额上升，但销售量却同比下降了10%。业内人士认为，经济大坏境的不确定性，拖累高端白酒消费，从节前至今酒水销售不如去年，酒类整体销售下降了约8%。

专家观点

对此，专营白酒的业内人士胡先生表示，高端白酒价格频频飙升，与消费者的消费心理无不相关，面对昂贵的价格消费者不计成本依旧盲目购买。但高昂的价格并不一定能质量。胡先生表示，当前白酒市场"鱼目混珠"，不乏有酒行拿着假酒以次充好，所以消费者选择到规范、信誉度高的烟酒商行购买，切莫贪图便宜买到"水货"。

记者采访发现，对部分终端同款白酒商品存在价差的情况，不少消费者并不了解。一些市民表示，平时很少在意超市内白酒类产品的价格，只有在元旦、春节前需要采购此类商品时，才到离家较近的超市内购买。同时，目前同一品牌的白酒分类产品众多，让人看得眼花缭乱，如果不是特意比较，很难注意同款产品在不同终端的价格差异。

以飞天茅台为例，在高端超市的售价往往要比连锁酒行的价格高出百元以上，普通大型超市的售价相对便宜。而记者走访中问询到的最优惠价格是在新港路的一家烟酒行，店主称如果不开发票只要1980元。

专营白酒批发业务的李耀武说，目前市场上白酒品牌众多，一些品牌的白酒分国内代理、省级代理、市级代理等几个等级，各级代理能够给零售卖场的价格也有一定差别，代理级别越高，批发价就能压得越低。一些有实力的大型超市通过总部直接购进，进货价就会低一些。同一款酒，在市区高档住宅区附近的超市内，售价就可能比较高，如果是在普通的小区附近超市内，售价可能就低一些。这是因为超市周边人群消费能力不同，商家也会根据实际情况调整产品的售价。