2011年崂山啤酒与《新水浒传》的天作之合

2011年崂山啤酒与鸿篇巨制《新水浒传》的天作之合，不仅在河北区域成就企业销售神话，更在全国广告业内成为品牌实效传播的经典案例。此案例将为您呈现农民频道广告部是如何通过首播平台播出的《新水浒传》进行实效传播，助力崂山啤酒提升河北市场销售增长的。

聚焦水浒，营销共振

农民频道广告部在时间针对这部剧在河北的首播展开了深度策划，我们借助以往的活动营销经验，将《新水浒传》重新解构组装，创造活动化的"大剧营销"模式。

首先整合频道内部资源，借助自身平台通过《新水浒传》不同版本的宣传片进行前期预热，携手固有人气栏目前期剧情预告，网罗纸媒、网络、户外LED大屏等多种方式集合出击，力争要让《新水浒传》在农民频道《首播剧场》这个平台，实现播出价值的化。

同时，频道超人气栏目《村里这点事》推出特别板块《大话水浒》，将水浒经典桥段融合民间故事并结合时下的热点新闻、流行事件，从多个角度向观众展现了《水浒》的魅力所在。群众做主演的模式，更是引爆了人们的参与热潮，让"水浒"话题更加深入人们的生活，在《新水浒传》开播前，人们已经形成了对《新水浒传》的高度期待。

崂山啤酒锁定《新水浒》，品牌价值巧链接

2011年，崂山啤酒投放农民频道，选择资源就是翻拍四大名著的压轴之作《新水浒传》。

结合崂山啤酒"好啤酒敬好朋友"的品牌宣传诉求，我们推出了"水浒英雄齐聚义，崂山啤酒敬兄弟"的营销宣传口号。

《新水浒传》的播出宣传期，正是崂山啤酒在消费旺季前进行渠道建设、产品铺货、品牌宣传的关键时期；《新水浒》的主体观众群集中在15-54岁男性群体，尤其是中青年群体，此群体也正是啤酒消费的核心群体；最重要的是《水浒传》中那种豪迈的男性气息、浓浓的兄弟情谊，与崂山啤酒"好啤酒敬好朋友"的品牌定位，有着一种精神上的契合。这样一种融合双方品牌价值为一体的传播平台，给企业品牌带来化的传播效果。

崂山啤酒结合《新水浒传》在河北区域进行原有品牌形象升级，突出重围，制造话题，吸引受众关注聚焦。

依托强势平台，崂山啤酒销售攀升

《新水浒传》在《首播剧场》的整个播出季，收视不断攀升，省网平均收视率同比增长60%；市网平均收视同期增长93%；遥遥于其他媒体。

随着《新水浒传》的收视火爆，崂山啤酒品牌乘势而起。崂山啤酒在河北市场同样频传捷报，其在河北多个地区的销量得到较大提升，比去年同期增长27.7%以上。

《崂山啤酒新水浒传》在河北市场获得极大的营销成效。强资源、高收视、多渠道为一体的传播优势模式形成品牌劲爆点，从而极大地拉动了崂山啤酒在终端市场的快速消费。

崂山啤酒结合单剧《新水浒传》宣传自身产品，更具有传播个性化、及时性、便捷性和互动性的优势。消费者从不同渠道获得对产品的一致信息，更加增强了品牌诉求的一致性和完整性。围绕崂山啤酒品牌核心价值演绎，细小之中必见伟大！

2011年，农民频道《崂山啤酒新水浒》实效营销的成功运作，让人们看到了一场观众、电视剧和企业三方互动的娱乐盛宴，农民频道不仅是在营销新版《水浒传》，更为企业提供了一个最具品牌传播实效、最具市场拉动力的传播平台。