从“椰岛”看**酒品牌发展之道
俗话说：打江山容易，守江山难。历史如此，**食品市场也是如此。壮骨酒、鸿茅药酒、三株口服液，红桃k，无不是大放异彩而又归于沉寂。谈到**食品市场，不能不说**酒。作为一个传统与现代并存的行业，如今的**酒行业已经成为继白酒、啤酒、葡萄酒之后的"第四极"。而自上世纪50年代便问世、在风云际会的**酒市场占有重要地位的"椰岛"品牌（椰岛鹿龟酒）是一个绕不开的话题。不妨为"椰岛"品牌近20年的发展之路做一个总结，理出**酒品牌发展的一些脉络。
从无到有："1、2不卖"树立"椰岛"品牌意识
1995年之前的椰岛鹿龟酒，还只是"鹿龟酒"。尽管上世纪50年代就已经工业化生产问世，但也只是海南的特产，顶多是在南方城市小有名气。
1995年是"椰岛"品牌的一个分水岭。椰岛从产品自然销售的"无品牌"阶段进入"有品牌"（椰岛）阶段。
当年秋，一家美国公司经过多年调查研究后，证实鹿龟酒的滋补**酒效果确切，欲以1.2亿元天价购买鹿龟酒配方及生产权。其中涉及的民族品牌、知识产权保护、国有资产流失等问题引起了社会舆论的关注。此事经央视新闻联播等媒体报道后，引起了激烈反响，默默无闻的鹿龟酒一下子进入了全国人民的视野。最后椰岛股东大会经过投票否决了外商的天价购买。此事经央视新闻联播等媒体报道后，引起了激烈反响，默默无闻的鹿龟酒一下子进入了全国人民的视野。于是椰岛集团趁势将鹿龟酒推向大陆市场。
几乎是在一夜之间，市场上出了几十种鹿龟酒。由于椰岛集团的"鹿龟酒"是通用名称，不能进行商标注册保护，一时无法辨别，消费者深受其害。椰岛集团董事长甚至亲自带领打假队日夜巡视在市场上也无法阻止冒牌鹿龟酒的销售。
这时候的海南椰岛集团才意识到拥有一个品牌是多么重要。椰岛集团必须打出自己的**酒品牌，"鹿龟酒"更名为"椰岛牌鹿龟酒"。经历了短期的传播后，椰岛鹿龟酒再次被消费者认可。至此，"椰岛"作为**酒品牌开始为广大消费者所熟知。
