赫柏湾将营销的重点放在了对新世界酒的普及上面
发表于:2024-05-01 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年05月01日,调研显示,尽管中国葡萄酒市场发展迅猛,但成熟度依然不高。顾客的偏好在很大程度上受到广告的影响,制造商通过广泛开展市场营销来积累品牌认知度。这种以品牌为导向的氛围缺乏对口味偏好的强调,也因此影响到了进口
调研显示,尽管中国葡萄酒市场发展迅猛,但成熟度依然不高。顾客的偏好在很大程度上受到广告的影响,制造商通过广泛开展市场营销来积累品牌认知度。这种以品牌为导向的氛围缺乏对口味偏好的强调,也因此影响到了进口葡萄酒市场。无论品牌和年份如何,波尔多和勃艮第葡萄酒在中国消费者中的认知度最高。
但在包括南京、淮安等在内的江苏地区,情况则有所不同。由于郑宁和赫柏湾人的努力,赫柏湾的品牌认知度大大超过了法国等旧世界葡萄酒市场,已成为江苏原瓶进口红酒品牌。
"消费者教育是赫柏湾取得快速增长的关键因素之一。"郑宁说。
郑宁认为,葡萄酒知识的普及是经营策略的内在组成,特别是因为消费者对"新世界"葡萄酒缺乏认识。因为,赫柏湾将营销的重点放在了对新世界酒的普及上面。
"我们通过新闻、论坛、评酒会等各种渠道,系统的对新世界酒进行了推介,使中国消费者对新世界葡萄酒的认识有了大幅度提高。"郑宁说。
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郑宁
消费
认知度
中国
认知
营销
偏好
江苏
影响
进口
重点
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最高
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