温州白酒市场有着一种消费群特殊
发表于:2024-04-30 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年04月30日,高档白酒从"逢年必涨"已经过渡到了"逢节必涨"。此次,临近春节白酒消费旺季,白酒需求量开始增长,近期二线白酒郎酒、酒鬼酒等涨价,就是欲缩小与一线高档白酒的差距。传统观念上,目前国内白酒一线阵营为茅台和
高档白酒从"逢年必涨"已经过渡到了"逢节必涨"。此次,临近春节白酒消费旺季,白酒需求量开始增长,近期二线白酒郎酒、酒鬼酒等涨价,就是欲缩小与一线高档白酒的差距。
传统观念上,目前国内白酒一线阵营为茅台和五粮液,二线品牌数量较多,如果能进入一线阵营,对于品牌价值无疑是利好,而产品零售价的高低是最重要的标志。
二线品牌一门心思向一线品牌看齐,涨价的理由几乎千篇一律:原材料成本大幅上涨、工人工资提高、白酒制作工艺较为复杂、产量有限等。
记者走访了市区几家烟酒行得知,温州市场不少消费者对高端白酒的需求已不仅仅是产品本身,更多的是一种身份、地位的象征。
传统的茅台、五粮液成了铁打不动的两大拳头,两大品牌几乎能占销售额的一半,即使多番涨价,市场供不应求的矛盾依旧突出。而二线品牌即使有一线的价格,但市场份额还是个零头。
难道市民对价格不敏感?业内人士认为,茅台、五粮液虽然经常涨价,但温州人照买不误,因为温州高端白酒消费群体有特殊性,一是婚嫁酒宴请客,无茅台五粮液不成席;二是送礼,属于典型的喝的不买,买的不喝。
白酒
一线
品牌
二线
茅台
五粮液
市场
温州
消费
产品
价格
传统
阵营
需求
高端
消费群
利好
复杂
矛盾
供不应求
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