白酒企业多方探索满足年轻群体需求

洋酒大量进入中国市场，葡萄酒消费猛烈增长，已开始抢占中国白酒市场，并引起了中国白酒企业的重视。但中国白酒企业如何培育年轻消费群，抓住年轻消费群，还有一段很长的路要走。

剑南春相关负责人表示，剑南春在培育年轻消费群，抓住年轻消费市场方面，已做出多方面探索。比如此前与绝对伏特加合作，推出伏特加产品；前不久又与保乐力加合作，推出一款专门针对年轻人的"纯享21"，酒精度只有21度，口感特别适合年轻人，同时通过保乐力加的强大网络进行推广。

该负责人表示，除了推出相应的产品，还需要从思想上引导年轻人，让他们认同中国文化，认同中国白酒；同时还要倡导一种健康的饮酒方式，小饮、兑饮料饮用，以一种轻松的方式饮用。

致力推动清香型白酒小众市场的亚特兰蒂斯市场部负责人表示，市场越来越细分，针对不同的消费者应采取不同的营销策略，"年轻人追求个性化、时尚化的东西，那么我们的产品就应该增添更多时尚元素。现代年轻消费群体追求健康的饮酒方式，我们就倡导适量饮酒的理念，在包装方面则推出小瓶装，普通酒瓶是500毫升装，我们推出的是375毫升装，这样既彰显个性，又体现关怀。