五加白实现老品牌高端复兴
五加白作为一个在上世纪八九十年代风靡大江南北的老品牌，具有深厚的基因，同时也获得诸如首届轻工业博览会金奖、果露酒行业名牌名酒称号等众多荣誉，但因为企业体制改革沉寂了多年。
近年来，五加白确立营销目标，通过品牌激活、消费者激活、市场激活，将沉寂多年的老品牌实现高端复兴，重新回归主流高端白酒市场，赢得市场和消费者的双重认可。目前，在佛山样板市场，五加白品牌得以复兴，重新回归当地主流高端白酒市场。
品牌激活
对于这样一个老牌名酒来说，要实现复兴，首先要激活品牌基因。根据五加白的产品、工艺特点，结合白酒市场追求健康的消费潮流，提出"中国健康白酒倡领者"的定位品牌；根据五加白的品牌历史及发展历程，在品牌上为五加白提出"中国人的精气神"的精神主张，从品质层面和精神层面共同确立"精气神"作为品牌的核心价值。
通过对五加白品牌的梳理，为五加白品牌提炼和注入全新的价值，完全激活五加白沉睡多年的老牌名酒基因。
消费者激活
通过品牌激活，全新的品牌形象在五加白曾经风靡一时、重度消费的佛山市场全面落地，引发市场关注。但只有五加白的新、老消费者被激活，才能实现五加白的真正复兴。在上市初期，五加白立即在佛山市场结合当地主流媒体《佛山日报》，共同展开一场"追寻历史痕迹，寻找老酒包装"的大型寻老酒活动。通过两个月的寻老酒公关活动，不但唤醒老消费者对五加白的记忆，更寻找到数量颇多的、价值不可估量的五加白老酒包装，特别是上世纪70年代的老酒包装受到诸多新消费者的追捧。
寻老酒活动的结果，大大超出前期的预期效果。不但寻找到众多老消费者，唤起他们过去的回忆，更激活新老消费者对新五加白品牌及产品的兴趣，消费者的激活得以实现。
市场激活
广东市场历来是高端白酒争夺的主要战场，佛山也不例外。五加白沉寂多年后，要真正重新回归当地的高端主流市场，首先要得到市场的认可和接受。为了实现市场激活，五加白在佛山市场采取了两大重要举措。
一是，打造以品牌体验馆为核心的连锁专卖营销策略。五加白品牌体验馆，不同于一般白酒专卖店偏重销售的形式，它更偏重消费者对于品牌的终端体验感受，在终端体验品牌的背后隐藏销售的身影，建立消费者对品牌的忠诚。这种全新的品牌终端体验馆得到各级经销商的青睐，以厂家为主导，联合总经销商为核心的品牌体验连锁终端迅速建成。
二是，启动核心消费群，发挥意见的作用，开展"五加白--私人珍藏品鉴会"。在佛山酒店--佛山宾馆举办了五加白全新品牌和产品上市以来的场高端私人珍藏品鉴会，得到佛山政界最高层领导、商界主要以及佛山主流媒体的热烈欢迎，这是佛山市场规格最高、出席人数最多的白酒品鉴会。
通过品鉴会的品牌演绎、新老产品的品鉴，启动核心消费者，进一步激活和润滑了市场，得到经销商及各界朋友的高度赞誉，同时也进一步激发了过去经常饮用五加白的政界高层领导对五加白的新兴趣。
深厚的历史基因和消费基础，是五加白品牌得以复兴的关键。只要通过创新的营销手段重新激活品牌、激活消费者、激活市场，五加白必将成为老牌名酒复兴的典范。
