打造高端黄酒 古越龙山频繁提价

城市晚报讯 近年来，在一线白酒茅台、五粮液的带领下，国内白酒"涨声一片"，然而有着"黄酒茅台"之称的古越龙山也不甘示弱。日前，古越龙山发布公告称，自2012年1月1日起将上调普通瓶装酒主导产品，提价幅度为5%-14%。

长春代理商接到储酒通知

据了解，13日，古越龙山曾发布公告称，自2012年1月1日起将上调普通瓶装酒主导产品，清醇低度系列，3年陈、5年陈、6年陈全系列，8年陈、10年陈主销产品的出厂价，提价幅度为5%-14%。

记者走访市场发现，目前，以一斤装为例，3年陈售价15元/瓶、5年陈售价50元/瓶、6年陈售价65元/瓶、8年陈售价95元/瓶、10年陈售价120元/瓶。

"虽然厂家关于提价事宜还没有正式下函，但已通知各代理商储酒。"据红旗街驰铭老酒行的销售经理李晹介绍，低年份酒的提价幅度为5%，而高年份酒则为15%，这次是近两年来的第7次提价。

频提价欲打造高端品牌

对于7次涨价历程，李晹说，古越龙山在2010年曾提价5次，今年则提价2次。

据悉，今年3月份，古越龙山针对50年陈、30年陈产品价格进行了上调，提价幅度分别约为42%和36%。另外，在去年5月、6月、9月、10月份也先后调整部分产品的出厂价，涉及产品从2000年-2009年手工原酒、清醇系列、普通瓶装酒系列、坛酒系列到8年陈以上高档酒产品，涨幅在8%-17%之间。

2年7次提价，古越龙山的价格调整为何如此频繁？

记者昨日拨打了浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司的电话，但一直无人接听。

"原材料以及人力成本上涨是提价的原因之一。"长春市酒类行业协会常务副秘书长赵禹表示，古越龙山作为黄酒中的高端品牌，在生产过程中采用的是纯粮食发酵，工艺复杂，部分产品甚至出现价格倒挂现象。因此，通过提价来缓解成本上涨压力。

此外，在黄酒企业中，古越龙山的地位虽然与白酒中的茅台不相伯仲，但就利润率而言，它的价值与价格并不相符，所以欲效仿一线白酒的营销路线，借价格"东风"塑造高端黄酒的品牌地位。

黄酒价格将赶超红酒？

古越龙山董秘周娟英曾对媒体表示，在3-5年内赶超红酒价格是没有问题的。

赵禹表示，据他了解，虽然黄酒的全国产量高于红酒，但红酒作为世界通畅性饮料，近年来的发展态势良好，市场需求旺盛，并且不受区域的限制。"与之相比，黄酒的消费受众主要集中在江浙地区，其他地区对黄酒的认知度不高，这部分市场需要一个长期的推广宣传过程。因此，在3-5年内赶超红酒的道路并不平坦。" 与此同时，对于黄酒高端品牌的培育，赵禹也有自己的看法。"东北地区的酒市场，以白酒和啤酒为主，黄酒在长春所占的市场份额微乎其微，基本不到一成，而且北方人对黄酒没有明确的概念，有些人甚至将其视为料酒。"他说，古越龙山品牌酒的消费市场较为稳定，消费潜力比较大，应该稳步逐年的发展，提价幅度不宜过大。同时，还应注重市场推广以及知识普及，引导市民消费。