风云榜不得不提：限酒令激起白酒广告位争夺

盘点2011，中国酒业风云榜十大事件中不得不提央视"限酒令"。尽管央视出台了限酒令，但在2012央视广告招商大会上，白酒企业并未因此退烧。相反，白酒企业在2011年11月带来的集体出演让众人记忆犹新。

在2012央视广告招商大会上，白酒行业整体广告额超过19亿元，其在央视黄金资源广告招标中所占的份额达到15%，国内白酒企业在国家限制白酒广告的背景下，依然采取"饥饿营销"的办法吸引广大消费者的眼球。同时，央视限酒令的出现，将迫使更多二线企业转向于其他宣传方式进行品牌塑造。

2011年央视出台规定，从2012年1月1日起，央视招标时段的白酒广告中将只选定12家实力较强的白酒企业可以在招标时段播出商业广告。2012年央视一套晚黄金时间段限播两条白酒广告,全天广告不超过12条。除此以外，其他白酒企业在招标时段则只能播出形象广告，并且不得出现"酒瓶"、"酒杯"等字样，只能播出形象广告。

"限酒令"的推出进一步助长了众多白酒企业对黄金时段广告资源的争夺。茅台与洋河、剑南春组成的"三杯酒"以合计6.56亿元的价格为《新闻联播》准点报时。其中，茅台以1.35亿元、1.02亿元、0.85亿元和1.21亿元中四标，共计斥资4.43亿元。洋河以0.83亿元、剑南春以1.3亿元拍得另外两个单元。六个单元共计拍出6.56亿元。

招标结果显示，中标军团中有茅台、西凤酒、习酒、剑南春、郎酒、杏花村、四特、古井贡、洋河、五粮液、衡水老白干、迎驾贡酒等12家白酒入围。