中国葡萄酒市场“傍优秀品牌”为何屡禁不止？

众所周知，知名商标影响广泛，深入人心，容易被消费者熟知和信赖，因此具有极高的商业价值。近些年，商标"傍优秀品牌"现象屡见不鲜，商品价格低廉成为吸引消费者的重要因素。

在中国葡萄酒市场，傍优秀品牌显现屡禁不止，影响恶劣。尤其是今年三月的"假拉菲"事件轰动一时。拉菲集团沉痛地承认市场上"傍拉菲"、"山寨"拉菲是集团在中国市场上受到的威胁。然而，纵观整个葡萄酒行业，傍优秀品牌的现象又何止拉菲一家呢?

近年，商标"傍优秀品牌"的侵权案屡见不鲜，而随着消费者维权意识增强，关于侵权商标的投诉也越来越多。

卡斯特商标：外国商品竟然也傍上中国优秀品牌！

近日，李道之一纸诉状将温州优马商贸公司、上海建发酒业公司、东海鑫业国际酒业公司告到浙江省温州市中级人民法院。

2000年，李道之所在的温州五金交化公司获准在第33类果酒等商品上使用"卡斯特"商标。2002年，"卡斯特"商标由温州五金交化公司名下转让给李道之个人。2008年，李道之成立上海卡斯特酒业有限公司，经销从法国原瓶进口的葡萄酒，并使用"卡斯特"商标。

而法国卡斯特兄弟股份公司于2003年向国家商标局提出了"张裕卡斯特"商标注册申请，但未获得国家商标局认可。2005年，法国卡斯特兄弟股份公司再次向国家商标局提出申请，仍铩羽而归。然而，在2005年至2008年3年间，法国卡斯特兄弟股份公司把大量产品以"卡斯特"商标在中国市场销售。其间，法国卡斯特兄弟股份有限公司于2006年年底成立了深圳卡斯特公司，并发展上海建发等为其经销商，在其所销售的葡萄酒包装上使用"法国卡斯特"、"卡斯特玛茜"、"卡斯特所属酒庄"等标识。

随后，李道之提起多起诉讼，状告这些侵犯"卡斯特"商标权的行为。

商标：常州工商局10余种""全是傍优秀品牌

近日，记者从常州工商局高新区分局获悉，从11月中旬起，该局就开展专项行动，以保护""注册商标专用权。

以常州工商局高新区分局新龙工商所为例，截至目前共出动执法人员24人次，历时两个多星期，检查了辖区内近180家经营酒类的商家，共发现10多种涉及侵犯""注册商标专用权的酒类品种。经过宣传教育，经营者对侵权商品及时下架，并通知供应商更换包装。

据执法人员介绍，""是烟台张裕集团有限公司的注册商标，该公司除许可其控股公司烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司使用外，还无限期许可中粮酒业有限公司、中粮长城葡萄酒(烟台)有限公司等6家企业使用""商标。执法人员因此提醒市民，购买时要看清生产厂家和商标，除8家允许使用""商标的企业产品外，其余的都是侵权的。

禁止"傍优秀品牌"亟需完善立法

"傍优秀品牌"是一种搭他人便车、成本超低、将风险降至最低的投机行为，应通过修改商标法，调整山寨产品的外延，严厉惩罚侵犯知识产权的行为。

"'傍优秀品牌'在我国已有二十多年历史，在经济利益驱动下，商家通过搭便车以节省广告和销售费用，分享其赋予商标或商号的商业信誉及其开拓的市场份额牟取暴利。"浙江大学法学院教授李永明在接受《法制日报》记者采访时说。

行业呼吁一个规范的市场环境，同时市场监管机制也要发挥相应作用。葡萄酒行业要想健康快速地发展更需要企业严格规范自己的经营行为。