不愿有档次之分成白酒涨价主因

距春节还有一个多月，在连涨三轮之后，逢节必涨的白酒价格近日再度开始提高。12月2日，记者走访省城多家烟酒专卖店和超市发现，部分白酒已经更换了价格标签，泸州老窖"国窖1573"等高端酒，批发价和零售价涨幅甚至高达40%，在山西汾酒的一些专卖店，部分白酒价格也已经提高了20%。

泸州老窖全系几乎都要提价

"11月26日，我们就接到了厂家的调价通知。'国窖1573'出厂价每瓶提高了270元，按照厂家的要求，52度酒的零售价需要在每瓶1349元。"12月2日，泸州老窖在太原的一家专卖店负责人说："这次价格涨幅太大了，提价后由于价格过高，其实是不太好卖的。"

"因为刚刚接到调价通知没几天，'国窖1573'现在还有不少存货，目前可以相对便宜一些，52度酒最便宜每瓶950元。等上了新货，就要涨两百多元了，在其他不少省市，这几天早就提了价，有的省份每瓶售价已经涨到近1400元了。不过，在太原暂时还涨不到那么高。"这位泸州老窖专卖店负责人介绍。

记者在不少超市和烟酒专卖店也看到，"国窖1573"仍维持此前价位，52度酒在大部分销售点的价位为939元，多数销售人员告诉记者，目前都是在消化此前的存货，也许年前库存消化后就要涨价。

据了解，厂家方面的通知中提到，52度国窖1573计划内出厂价不变，计划外出厂价涨幅达40%，此外，终端零售中的酒行、商超指导价涨幅也达到了40%。专卖店相关负责人表示，除国窖1573之外，泸州老窖全系几乎都在此轮调价潮中提价，其余品种均上涨5元到10元不等。

20年的"老白汾"已经提价

"目前，20年的'老白汾'每盒零售价已经涨到418元。"12月2日，省城杏花岭区汾酒竹叶青一家专卖店负责人老李介绍，几天之前，该品种的"老白汾"零售价还是每盒338元，"此次调价，属于汾酒厂统一调价。现在，20年'老白汾'的进价每盒也涨了30多元。"不过，在大多数超市和烟酒销售店，记者发现，老李所介绍的此种"老白汾"，目前售价仍是每盒338元。

老李告诉记者，目前仅是收到了汾酒厂的口头通知，正式的文件还未下发，"除30年的白酒因9月份左右一下子上涨了一百多元，暂时在价格上可能不会出现明显变化之外，15年以上的'老白汾'系列，价格最近可能要全线上涨。"

记者在走访其他多家汾酒专卖店和超市时，大部分负责人都表示，只是听到消息说要涨价，目前尚未收到厂家方面的确切通知。"但是，一般来说，春节之前，由于市场需求比较旺盛，价格都要上调，这次可能也不会例外。"一位汾酒专卖店销售人员称。

另外，有白酒经销人员表示，目前市场上原材料涨价太厉害，同时，厂家方面的货源都有些供不应求，因此，此次涨价几乎是在预料之中的。

随后，记者电话联系到汾酒集团销售公司，该公司一位负责人确认，20年的"老白汾"近几日确实已经提价，"每盒零售价至少在400元以上。"至于其他年限的"老白汾"是否会涨价，该人士表示并不知情。

高端白酒涨价多因"战略发展"

除泸州老窖和汾酒之外，记者在走访五粮液和茅台等高端白酒品牌专卖店时了解到，这些白酒目前并未涨价。"目前尚未收到任何调价通知。中秋节时提价幅度有些大，涨了近20%，不过，接近年底，因为需求增大，再度涨价也不是没有可能。"五粮液一家专卖店人员认为。

"今年以来，几乎所有品牌的白酒都在涨价，这已经成了大趋势。"有白酒经销人员说。据悉，自从今年1月，53度飞天茅台出厂价上调上百元之后，便拉开了白酒涨价的大幕。除茅台以外，今年以来，五粮液已3次上调了出厂价，从年初的每瓶六百多元涨到了每瓶将近千元。

就近几年的情况来看，白酒借着年底上提价格，已经成为一件顺理成章的事。但在业内人士看来，"年底调价"只是一个噱头。"目前，白酒各项构成的成本价格均出现一定的上涨，不过，总体而言，其上涨幅度仍处于合理的涨幅范围内，企业完全可进行内部消化。"相关人士解释，根据公开报表，13家上市公司白酒企业的平均毛利率超过70%，因此，成本问题可能并不是影响大多数白酒品牌涨价的主要原因。

"白酒企业涨价的原因，用得最多的，莫过于原材料成本上涨和企业战略的需要。"业内人士表示，相对于毛利率普遍过高的高端白酒，原材料成本上涨几乎可以忽略不计，而公司的"战略发展"或许才是主要原因，对于以"面子消费"为主导的高端白酒，企业都不希望因为与竞争对手的价格差距过大出现档次之分，因此，价格上涨不可避免。另外，需求的存在，也使得价格有很大的上涨可能，需求量也成为价格上翻的重要原因。