进口葡萄酒欲闯市场 打造品牌效应是关键
发表于:2024-05-01 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年05月01日,进口葡萄酒想要在中国市场打出一片天地,首先创建自己的品牌是最为重要的。品牌首先要在圈子里被众人所熟知,否则,它太小众难以产生销量。卡斯特为什么在短短几年时间有了比较大的成功?难道卡斯特的酒是的吗?我们
进口葡萄酒想要在中国市场打出一片天地,首先创建自己的品牌是最为重要的。品牌首先要在圈子里被众人所熟知,否则,它太小众难以产生销量。
卡斯特为什么在短短几年时间有了比较大的成功?难道卡斯特的酒是的吗?我们自己都知道根本不是。就是因为它已经出现了品牌效应。现在,如果真让我们数数国外的品牌,我们的消费者能记住几个?现在的消费者去喝国外葡萄酒,非常茫然,因为不知道选择哪个,太多了,而且形象都一样,难以辨别。
而进口葡萄酒的品牌效应在哪里?
说进口葡萄酒连品牌都没有一点不夸张,消费者看到这么多进口葡萄酒品牌,根本记不住,也分不清。人们买东西都有一种心理:买自己熟悉的东西,也就是买保险的。因此,一般不会选择不了解的品牌。中国消费者根本不知道怎么来区分葡萄酒的质量等级、年份、产区等,很多人都没有去过国外,谁知道那个产区怎么好与不好?年份好与不好也只不过是别人说而已,自己根本不知道。
的出路只有品牌。有了品牌效应才能成为消费者选择的对象。
做品牌的步,代理商要从自己代理的诸多酒庄酒中,选出一个最适合打造成品牌的。选酒庄时要参考品质、口感、价格、产地、酒庄知名度和目标市场的特征。
在主打品牌明确之后,企业需要在行销顾问机构指导下,制定资源分配计划,将渠道模式、传播手段和人力资源等向该系列产品倾斜。也可以说,是用卖其他产品挣的钱,来扶持主品牌的成长。
品牌
葡萄
葡萄酒
进口
根本
消费者
消费
效应
选择
市场
不好
东西
产区
产品
年份
资源
卡斯
中国
卡斯特
代理
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