酒企上演广告战　白酒价格轮番上涨

作为一线白酒，贵州茅台的价格一直其他白酒企业，并成为该行业价格的"领舞者"，茅台的多次提价带动了整个白酒板块的上涨。据《证券日报》记者调查显示，今年各大白酒均有不同程度的上涨，特别是一二线白酒企业，他们的价格涨幅在15-30%之间。

我国作为一个白酒消费大国，白酒企业数量众多，面对市场的竞争加剧，白酒企业们不仅仅在做产品，更重要的是做品牌。于是，白酒企业们把自己的产品赋予上各种"文化底蕴"，并不惜巨资来大力宣传。对他们来说，上千万甚至几亿元的广告费成为家常便饭，见怪不怪。

在刚刚结束的央视广告招标会上，电视台2012年黄金资源广告招标会再创新高，招标预售总额近142.6亿元，比去年增长了15.9亿元。央视有限的广告资源成为酒企业们争夺的"宝地"。最终，贵州茅台以4.43亿元的价格摘得"标王"的称号，其他白酒企业也各有收获。

白酒企业们不惜血本的争夺央视广告资源，而这部门资金都是来自企业净利润中的真金白银。"高昂的广告费买单人自然是消费者，另外，茅台作为一线品牌有自己的定价权，茅台价格上涨必定带动其他白酒的价格上涨。"上市人士表示。