长城王朝各走各路 通天拟购白洋河

在张裕公司大举大进的时候，行业另一葡萄酒重要企业长城葡萄酒却十分淡定，认真走着自己的道路，不断拓展营销思路，基于互联网营销的成功尝试，2011年9月1日，中粮长城天赋葡园互联网官方站以全新形象展现在公众眼前。

"发现天赋"和"分享我的天赋"两组线上活动也在官网展开。同时，在品牌网站中设置与中粮旗下B2C网站"我买网"葡萄酒销售区域的快速链接按钮，在消费者产生购买意向的萌芽时期，提供便捷的在线成交渠道。

一直在改革行销模式的王朝酒业集团，受累于原料成本上涨，另附属公司遭新征城市维护建设税及教育附加费，令毛利率大幅调整。预计王朝2011年全年表现没有显著改善空间。今年来进行的业务改革中，包括淘汰低端产品，并主打毛利率较高的中、高档产品，有助集团下半年毛利率提高，会较上半年有所改善。

作为上市公司的通天酒业，今年做出大动作，拟收购烟台白洋河约60%股权，倘若建议收购计划落实，两家企业生产能力将大幅度提高，则会实现规模经济效益及降低生产成本。

同时，通过整合两家企业的销售及分销渠道，可以有效降低市场推广及宣传开支，增强通天集团长远的盈利能力。预计双方意向的打成，将最终令通天集团与烟台白洋河双赢，对通天酒业未来发展亦非常重要。