地产白酒的游击战略
发表于:2024-05-06 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年05月06日,面对全国知名白酒品牌和区域性一线品牌的强势挤压,中小型白酒企业犹如夹缝中求生存,加上自身实力有限,品牌影响力不够,在一二线市场几乎不可能站稳脚跟,一年上千万、甚至几千万的市场投入就望而生畏了,更不要想
面对全国知名白酒品牌和区域性一线品牌的强势挤压,中小型白酒企业犹如夹缝中求生存,加上自身实力有限,品牌影响力不够,在一二线市场几乎不可能站稳脚跟,一年上千万、甚至几千万的市场投入就望而生畏了,更不要想一口吃个胖子,这就需要企业面对现实,对目标市场进行合理定位,大的吃不了,可以吃小的,别人不做的我做,别人丢失的我捡。从游击战到攻坚战,不断壮大企业实力,厚积薄发。
地产白酒企业首先考虑的问题是要活下去,再谈活的好,目前很多中小企业都在二三线市场打拼,收效甚微,没有的大力支持,很难取得市场突破,最终连活下去都成了问题,全国最高峰的时候白酒企业有3万多家,如今登记在册的有只有1.6万家左右,其中还有很多白酒企业在借债度日;
对于地产白酒企业在操作县级市场时,要针对市场的投入做出年度预算,对于竞品的实力要有充分的评估,以聚焦资源的方式重点运作乡镇市场,拿下一定的市场份额和优势分销渠道,逐个歼灭。时间成熟时再合围整个城区市场,最终拿下整个市场,成为地产强势品牌。
市场
企业
白酒
品牌
地产
实力
中小
全国
强势
问题
投入
游击
知名
成熟
望而生畏
厚积薄发
收效甚微
登记在册
一线
三线
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