茅台申办奢侈品对白酒行业是件好事
近日,有消息称飞天茅台三年内零售价或将超5000元,此外,两年内茅台还将向相关的国际评选组织申报"奢侈品资格",茅台集团人士称对此并不知情。业内人士表示,茅台酒涨至5000元并非没有可能,现价已超过2000元。
据世界奢侈品协会发布数据显示,中国内地去年的奢侈品市场消费总额已达107亿美元,占全球份额的1/4,预计将在2012年超过日本,成为全球大奢侈品市场。目前,中国人境外消费奢侈品已经是全球。去年,亚洲人在欧美市场购买奢侈品消费累计达690亿美元,而中国人就累计消费了500亿美元。中国奢侈品消费群体将从现在的2亿人不断攀升。
我国消费者在享受外国奢侈品的优质与品位的同时,也对国内奢侈品牌的缺乏感到了困惑。当前,中国奢侈品牌在世界奢侈品牌阵营之中难见踪影,而世界经济大国都有一定数量的奢侈品牌,法、英、美等西方发达国家成为奢侈品"领头羊"。我国也生产质量优异诸如茶叶、玉器、丝绸、烟酒等高档品牌,国内企业有能力为世界不少奢侈品牌代工,却没有一件具有世界认可的中国奢侈品牌,这与"中国制造"地位不相符合和匹配。
在人们的消费意识中,奢侈品牌是高质量的代名词,也是品牌价值的象征。这些年,品牌战略摧生了一批在世界叫得响的中国品牌,可以说,中国具备了生产世界水平级奢侈品的能力,缺乏的是具有响誉世界的奢侈品牌。由于"中国制造"长期处于产业链的末端,产品附加值低,无法获取与奢侈品牌一样的高额收益,不仅阻碍了"中国制造"向产业高端迈进的步伐,也阻碍了中国奢侈品产业国际化的进程,更阻碍了本土奢侈品牌元素和资源的挖掘与整合。大力推动中国优秀品牌申报世界奢侈品牌,是中国企业创品牌的重要组成部分,迫切地摆在中国企业面前。
随着中国成为奢侈品牌的消费大国,如何变奢侈品牌消费大国为奢侈品牌生产大国,不仅考验着中国企业创新、创造的能力,而且考验着中国企业开辟市场的智慧。现在,茅台酒向相关的国际评选组织申报"奢侈品资格",是中国优秀品牌向国际知名奢侈品牌迈进的一种探索与实践,对于中国制造的优质品牌向世界奢侈品牌冲击是带了一个好头。
尽管奢侈品牌消费常常被扣上浪费、炫富等"恶名",但是,对于中国白酒企业提高产品的含金量和附加值,创造高收益,无疑是一件值得肯定的好事。
