红酒电子商务为啥比白酒火爆？

目前，几乎所有酒类上市公司都已建立起自己的电子商务平台，直接介入互联网营销这一新兴渠道，但白酒企业的发展还处于比较初级的层面，红酒企业则走在了前列，比如张裕、长城、王朝等。同时，各种酒类专营的垂直行业网站也层出不穷，如也买酒、美酒网、酒仙网、波波球红酒网等已在业界形成了一定的知名度和影响力。

"我是红酒的忠实消费者，这些年通过长期喝干红葡萄酒，治好了失眠。以前买干红要进超市，后来在专卖店办卡，再后来成为红酒会所成员，只需在家点击鼠标，就能够在红酒电子商务网站选购到价格便宜的干红葡萄酒，而且有人免费送上门。"郑州市民陈小姐向记者介绍。

美酒网的相关人士介绍道，人们曾经觉得电子商务是一个新模式，但是现在，电子商务已经成了所有酒类企业在发展过程中构筑竞争力不可或缺的重要基因。

在法国、美国等网上消费销售环境比较成熟的国家，红酒通过互联网销售已成为重要的销售方式。近几年来，随着行业竞争加剧、消费理性抬头以及区域性品牌谋求全国化的成长路径，一些酒类骨干企业和专业酒类网站，纷纷试水电子商务。目前，几乎所有酒类上市公司都已建立起自己的电子商务平台，直接介入互联网营销这一新兴渠道，特别是红酒企业更是走在了前列，比如张裕、长城、王朝、新天等。同时，各种酒类专营的垂直行业网站也层出不穷，如也买酒、美酒网、酒仙网、波波球红酒网等已在业界形成了一定的知名度和影响力。

"随着网络的普及以及网上消费习惯的形成，越来越多的白酒企业也已经意识到电子商务的重要性，但其整体行业的发展还处于比较初级的层面，企业网站的目的主要是公司或产品的介绍，相当于一个宣传册而已，而不是为了网上的销售。如茅台等知名企业也仅仅是在其官网上开辟了网上商城一个板块而已，其目的不是销售而是产品的展示。出现这种状况的原因是多方面的，既有白酒企业的领导重视不够的原因，也有白酒在网上的销售和消费环境不够成熟的原因，更重要的是白酒消费者网上购买白酒的习惯还需要慢慢培养。"张裕电子商务公司河南区负责人王博伟说。

但是，王博伟认为，随着整个市场的发展，电子商务也终将成为白酒的重要销售渠道，这是电子商务发展趋势所决定的。从目前发展速度来看，红酒的电子商务发展已经远远于白酒企业。