央视“限酒令”有望成就酒企国家队

11月8日上午8点18分，北京梅地亚中心多功能厅，电视台2012年黄金资源广告招标竞购大会现场，来自香港主板上市企业、立足打造中国"酒业国美"的生物动力（H0039）在轮的投标过程中，便以5000万元夺得第6号标的黄金档集电视剧中插广告资源。在央视18年来的招标历史上，首度出现港资酒企成功中标，这在有着"中国市场风向标"之称的央视媒体广告竞购活动中意义深远。

据央视介绍，酒类广告目前主要集中在一套、二套、新闻频道等几个频道播出。考虑到酒类广告投放相对集中的特点，在2012年广告招标中对酒类进行了适当的限制：黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类产品广告不超过12条。

业内人士指出，白酒是中国特有酒种，在世界上有较大影响力，也是中国最有可能出现全球高端品牌的行业之一。央视对酒类广告时间和对象的大幅度削减，主观上是战略定位与其他原因的考虑，但客观上直接抬高中国酒业市场的竞争门槛，造成优质酒企对央视资源的的占，从这一点上看，"限酒令"有望成就中国酒企品牌国家队，大量二三线酒类品牌可能从此无缘央视。

尽管在外界看来，中国酒业市场的竞争已趋白热化，但在生物动力（h0039）执行董事，总经理韩先生眼中，中国酒业市场依然存在巨大机会。他对记者表示，从产业角度看，生物动力整合上游资源已经机会不大，毕竟重塑一个中国名酒品牌难度很大。但换个视角看，中国酒业在销售环节还处"三国混战"时期，出现"酒业国美"的可能性非常大。

他进一步诠释说，中国名酒价格偏高的重要原因之一是销售中间环节过多。从生产厂家到消费者手中基本上不少于4-5个环节，而几乎每个环节都有30-40%的毛利空间，层层加价的后果是消费者承受了难以承受的高价。

生物动力希望打造"酒业国美"模式，帮助消费者和厂家直接建立联系，全面缩减中间成本。韩总表示，在不远的将来，消费者有望以远低于现在零售价的价格购买到货真价实的酒类产品，让消费者喝到实惠的名酒，打造一个中国的酒业零售连锁网络平台，是生物动力公司的愿景与目标。

韩总说，生物动力首期将以广东为基地，以连锁店+网络配送的模式，通过横向兼并，做成中国南方的酒业零售连锁网络平台，与此同时，精心培养团队，整合上游资源，做好全国扩张复制的准备，力争成为中国酒类销售的主渠道。

为何在"限酒令"的大背景下高调参加央视招标？韩总表示，生物动力希望此次借助央视的高端宣传平台，向全国的名酒企业和广大消费者传递坚定看好中国经济，坚持做中国"酒业国美"之信心和决心。