新闻黄金档期茅台酒“为您报时”

酒业一直都是央视广告的客户，这个"不差钱"的白酒行业，历年的广告预算都十分宽裕。在2012年广告招标中，央视出了"限酒令"，称黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类产品广告不超过12条，新闻联播提示收看中更是规定，烈性酒广告不得超过三条。如此限酒令下，白酒广告的招标竞争愈加激烈。

在昨日的央视黄金资源广告招标会上，白酒企业之间对新闻联播报时组合的激烈争夺成为看点。19：00《新闻联播》报时组合，此标段全部是白酒企业在竞争。

新闻联播整点报时共卖得6.56亿，比标底价平均溢价188%，比2011年涨19%。以2012年366天计算，每下报时企业平均支付的费用为179万。

根据央视提供的资料，新闻联播报时组合、二单元底价为4000万元，三四单元标底价格为3600万元，五六单元标底价格则为3800万元。

在拥有春节这一白酒消费最旺季的《新闻联播》报时组合单元（1月、2月），茅台力压众多对手，将标的价格唱至1.35亿元，夺得新闻联播报时组合个标的。

在新闻联播报时组合第二个单元（3月、4月），茅台与牌号为959的西凤白酒展开了激烈的竞争，最后茅台以一亿两百万拿下。

第三单元（5月、6月），茅台又以8500万元拿下。

第四单元《新闻联播》报时组合（7月、8月），投标号987号的企业洋河酒中标，中标价8300万元。

此后的第五单元（9月、10月）竞标，牌号为936的剑南春开始杀入，茅台与之展开激烈竞争，叫价不断胶着，3800万的底价迅速被炒至亿元以上。最终，拍卖师一槌落下，茅台压下剑南春，以1.21亿夺得。

最后的第六单元（11月、12月）竞标当中，茅台仍不停叫价，剑南春直接将中标价拉至1.3亿，终以1.3亿夺得，较标底溢价242%。

昨日，茅台共投得新闻联播报时组合的前三个单元广告，总计投入4.43亿，成为竞标场上投得标的金额的企业。